文娱行业数据分析:2020H1中国51.3%在线直播用户认为泛娱乐平台痛点为内容同质化

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告

当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中,主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为,在行业发展初期,主播偏野生,商家与主播对接难度大,且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后,机构专门对接主播和商家,直播电商通路跑通,行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告 精品决策

   随着互联网行业的快速发展以及科学技术的进步,新业态的出现为文娱行业带来了巨大的发展机会,直播行业发展如火如荼,预计在线直播行业用户群体将于2020年达到5.26亿人。与此同时,中国在线直播行业发展逐渐成熟,开始深耕存量用户,存在于平台、主播、商家各方之间的竞争也越来越激烈。

  如今,由于主播缺口大,直播的进入门槛低,直播平台中存在许多直播乱象及漏洞有待改善,如内容同质化、缺乏创新、侵权、抄袭等问题,这些问题制约直播平台的发展,同时成为平台之间争夺市场的重要因素。

  数据显示,2020H1中国在线直播用户中,51.3%用户认为泛娱乐平台的痛点为内容同质化。分别有44.7%、41.8%用户认为泛娱乐平台的痛点为主播素质普遍不高、缺乏创新,在线直播用户感知到的其他泛娱乐平台痛点有内容低俗/恶趣味、存在侵权/抄袭等问题。

 2020H1中国在线直播用户对泛娱乐平台痛点感知调研(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

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当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中,主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为,在行业发展初期,主播偏野生,商家与主播对接难度大,且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后,机构专门对接主播和商家,直播电商通路跑通,行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

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