零售行业数据分析：2020年中国65.5%新奶爸群体喜好购买洗护用品
以25-40岁为主、年龄趋向年轻化的年轻爸爸被称为新奶爸，受成长环境、教育理念等因素影响，新奶爸呈现出与上一辈较为不同的生活习惯与消费理念。首先，随着人们收入水平的提高、消费升级，“新奶爸”群体的大宗与日常购物行为更加普遍；其次，在互联网环境下成长的“新奶爸”对应于网络电商购物的使用率和信任感更高。
从2020年中国新奶爸群体个护产品消费品类偏好来看，65.5%新奶爸群体更喜欢购买洗护用品，新奶爸对于个人形象和颜值的重视程度也在不断提高，分别有42.8%、39.7%、20.6%新奶爸消费者更喜欢购买护肤品、剃须品、化妆品，另外，有22.7%新奶爸消费者喜欢购买维生素等保健品。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体出于对形象与颜值的考虑，对个人护理、美容护肤等产品的关注度与消费意愿不断提升，从男性美容产品零售规模增长率逐年增加得以明显体现，另外市场中针对“新奶爸”群体特点而推出的个护新品数量不断增加，也反映出整体市场的活力与发展潜力。
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