零售行业数据分析：2020年中国65.5%新奶爸群体喜好购买洗护用品

2020-08-25 玉子 艾媒网 阅读 18554

艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：李宁、Martin马丁、爹地宝贝、海澜之家。<br/><br/>　　与严肃刻板的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻“新奶爸”具有不同的特点与消费观念。艾媒咨询分析师认为，现阶段直播电商行业成为风口，且2020年4月淘宝直播APP中男女用户比例基本持平，25-40岁用户比例达到50.7%，一定程度上反映了“新奶爸”群体已习惯新兴的直播电商消费模式，并将其作为自身

艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告 精品决策

 　　以25-40岁为主、年龄趋向年轻化的年轻爸爸被称为新奶爸，受成长环境、教育理念等因素影响，新奶爸呈现出与上一辈较为不同的生活习惯与消费理念。首先，随着人们收入水平的提高、消费升级，“新奶爸”群体的大宗与日常购物行为更加普遍；其次，在互联网环境下成长的“新奶爸”对应于网络电商购物的使用率和信任感更高。

　　从2020年中国新奶爸群体个护产品消费品类偏好来看，65.5%新奶爸群体更喜欢购买洗护用品，新奶爸对于个人形象和颜值的重视程度也在不断提高，分别有42.8%、39.7%、20.6%新奶爸消费者更喜欢购买护肤品、剃须品、化妆品，另外，有22.7%新奶爸消费者喜欢购买维生素等保健品。

 2020年中国新奶爸群体个护产品消费品类偏好（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体出于对形象与颜值的考虑，对个人护理、美容护肤等产品的关注度与消费意愿不断提升，从男性美容产品零售规模增长率逐年增加得以明显体现，另外市场中针对“新奶爸”群体特点而推出的个护新品数量不断增加，也反映出整体市场的活力与发展潜力。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：李宁、Martin马丁、爹地宝贝、海澜之家。<br/><br/>　　与严肃刻板的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻“新奶爸”具有不同的特点与消费观念。艾媒咨询分析师认为，现阶段直播电商行业成为风口，且2020年4月淘宝直播APP中男女用户比例基本持平，25-40岁用户比例达到50.7%，一定程度上反映了“新奶爸”群体已习惯新兴的直播电商消费模式，并将其作为自身

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