内衣行业数据分析:截至2020年7月中国超七成消费者可接受内裤价格在100元以内

艾媒咨询|2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:都市丽人、汇洁、南极人、全棉时代。<br/>其他企业/品牌:爱慕、古今、婷美,、猫人、Victoria’s Secret、黛安芬、爱美丽,、柏拉图、夏娃之秀、天猫、京东、淘宝、内外、氧气、茵曼,、倾惟、Ubras等。<br/><br/>2019年,中国内衣(含文胸、内裤、袜子、居家服)人均年支出增长到57.5美元(约350元)。消费者需求上升的同时,内衣质量的要求也

艾媒咨询|2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告 精品决策

  2020年新冠疫情推动线上娱乐、办公、购物景气度提升,直播带货作为新兴的线上购物方式,兼具娱乐和效率属性,将为贴身衣物注入新活力,内衣电商蓬勃发展。

  数据显示,截至2020年7月,中国消费者购买可接受内裤价格小于50元和50-100元之间的消费者均占比35.1%;23.9%的消费者可接受价格范围为100-200元,5.9%的消费者可接受范围为200元以上。总体来看,中国超七成消费者可接受内裤价格在100元以内。

截至2020年7月中国消费者购买内裤可接受价格范围(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  在内衣赛道上,综合性大品牌依靠市场美誉度和产品质量获取主导地位,消费者追求舒适感和功能性的需求,也引发了内衣面料、款式革新,未来将是主流趋势。年轻消费群将会越来越被重视,内衣设计也将朝着轻盈化、高性价比方向发展。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:都市丽人、汇洁、南极人、全棉时代。<br/>其他企业/品牌:爱慕、古今、婷美,、猫人、Victoria’s Secret、黛安芬、爱美丽,、柏拉图、夏娃之秀、天猫、京东、淘宝、内外、氧气、茵曼,、倾惟、Ubras等。<br/><br/>2019年,中国内衣(含文胸、内裤、袜子、居家服)人均年支出增长到57.5美元(约350元)。消费者需求上升的同时,内衣质量的要求也

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