服装行业数据分析:2020年中国64.9%消费者购买家居服主要考虑舒适度
2020年的新冠疫情限制了居民外出,这反而成为了中国“宅经济”发展的一个利好因素。在“宅经济”的驱动下,中国消费者对家居服的需求更高,这可能会推动家居服异军突起,引发相关品牌的竞争格局调整。
家居服以睡衣为主,比较宽松,消费者对其码数与色差等方面要求不高。数据显示,舒适度、做工质量、实用性这三大因素是2020年中国消费者购买家居服的主要考虑因素。其中,考虑家居服舒适度的消费者占比64.9%,比例最大;考虑家居服做工质量的消费者占比45.5%;考虑家居服实用性的消费者占比39.2%。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
自从直播电商火爆之后,家居服行业发展迅速,现在网购家居服已经占到相当大份额。然而,目前家居服行业最突出的问题是品牌集中度很低。家居服行业的未来发展,既要有特色个性品牌,更要有旗帜性的大品牌,才能赢得用户认同,在激烈的服装行业竞争中求得生存。
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