直播行业数据分析:2020年中国直播电商用户对明星主播的偏好度达42.5%

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告

当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中,主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为,在行业发展初期,主播偏野生,商家与主播对接难度大,且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后,机构专门对接主播和商家,直播电商通路跑通,行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告 精品决策

   网络的发展给各行各业带来新的发展思路,而作为网络发展产物的电商行业,网络直播成为许多电商企业获取流量和关注、提高产品销量的重要方式。一场好的电商直播,不仅仅与平台、产品、形式有关,也与主播个人因素有关。

  数据显示,2020年,中国受访直播电商用户对明星主播偏好度最高,为42.5%;与明星主播偏好度相差不大的是网红主播及商家主播,两者的用户偏好度分别为39.8%和38%;素人主播受众偏好度为28.9%;专家主播受众偏好度为21.4%;导购员主播受众偏好度为13.5%;创始人主播的用户偏好度最低,为12.8%。艾媒咨询分析师认为,明星主播相对其他类型主播有更高的受众关注度,也可以为电商企业带来更高的广告流量及商品成交量。而这样的“明星效应”也将促进未来电商直播行业的发展和转型。

2020年中国直播电商用户对明星主播的偏好度达42.5%

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.iimedia.cn)。

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告

当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中,主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为,在行业发展初期,主播偏野生,商家与主播对接难度大,且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后,机构专门对接主播和商家,直播电商通路跑通,行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告 精品决策