直播行业数据分析：2020年中国直播电商用户对明星主播的偏好度达42.5%

2020-08-15 吃鱼 艾媒网 阅读 19059

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告

当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构，再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中，主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为，在行业发展初期，主播偏野生，商家与主播对接难度大，且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后，机构专门对接主播和商家，直播电商通路跑通，行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告 精品决策
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 　　网络的发展给各行各业带来新的发展思路，而作为网络发展产物的电商行业，网络直播成为许多电商企业获取流量和关注、提高产品销量的重要方式。一场好的电商直播，不仅仅与平台、产品、形式有关，也与主播个人因素有关。

　　数据显示，2020年，中国受访直播电商用户对明星主播偏好度最高，为42.5%；与明星主播偏好度相差不大的是网红主播及商家主播，两者的用户偏好度分别为39.8%和38%；素人主播受众偏好度为28.9%；专家主播受众偏好度为21.4%；导购员主播受众偏好度为13.5%；创始人主播的用户偏好度最低，为12.8%。艾媒咨询分析师认为，明星主播相对其他类型主播有更高的受众关注度，也可以为电商企业带来更高的广告流量及商品成交量。而这样的“明星效应”也将促进未来电商直播行业的发展和转型。

2020年中国直播电商用户对明星主播的偏好度达42.5%

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.iimedia.cn)。

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