内衣行业数据分析:2020年中国从线上渠道购买内衣的消费者占比43.2%
随着中国价值观和消费观的逐渐多元,消费者对自身内衣的品质要求越来越高。特别在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的情况下,“她经济”呈现蓬勃发展之势,女性内衣消费水平提高,内衣产品的品质和舒适度成为该群体的主要诉求。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者最常购买内衣的渠道中,线上购物颇受欢迎,选择线上渠道的消费者占比43.2%。此外,品牌专柜和独立店、超市中的内衣分区也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为,年轻消费者习惯线上购物,建设线上渠道有利于重塑品牌调性,打入年轻消费者,同时也不能忽视对品牌专柜、独立店的布局。
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