母婴行业数据分析:2020H1中国37.5%二孩家庭奶粉消费在500-1000元

艾媒咨询|2020年5-6月中国母婴行业运行状况及企业商情动态双月度报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:贝因美、飞鹤、英式、健合集团。<br/><br/>2019年中国婴幼儿配方奶粉进口34.55万吨,同比增长6.5%。艾媒咨询分析师认为,婴幼儿奶粉及辅食基本是刚性需求,特别是在电商、跨境电商和直播带货等形式的普及下,中国婴幼儿奶粉及辅食行业受到的疫情冲击不大。<br/><br/>In 2019, China imported 345,500 tons of infa

艾媒咨询|2020年5-6月中国母婴行业运行状况及企业商情动态双月度报告 精品决策

  婴幼儿奶粉又称母乳化奶粉,它是为了满足婴儿的营养需要,在普通奶粉的基础上加以调配的奶制品,使其接近人乳成分,再加入各种维生素和微量元素,适宜于喂哺婴儿。得益于中国全面放开二孩政策,2016年开始,中国人口出生率有小幅回升,婴幼儿奶粉市场需求进一步打开。

  数据显示,2020年上半年在中国有一个孩子的家庭中,婴幼儿奶粉月均支出为501-1000元的占比34.3%,月均支出为1001-2000元的占比17.8%;月均支出为2000元以上的占比7.1%。而在有两个孩子的家庭中,月支出为501-1000元的占比37.5%,月均支出为1001-2000元的占比16.7%,月均支出为2000元以上的占比8.3%。总体而言,一个孩子的家庭和两个孩子的家庭婴幼儿奶粉月支出在500元以上的比例都差不多。

2020H1中国不同家庭婴幼儿奶粉月均支出人数占比(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  未来,在“全面二孩”政策的激励下,拥有两个孩子的家庭数量将逐渐增加,婴幼儿奶粉月均支出占家庭总支出的比例也将越来越大,婴幼儿奶粉市场广阔。品牌为王、品质制胜已成为各大乳企的核心发展理念,2019年2月,中央一号文件提出"实施婴幼儿配方奶粉提升行动"。政策利好的大环境下,国产品牌不断提升品质,正是刺激市场信心恢复的重要底气。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:贝因美、飞鹤、英式、健合集团。<br/><br/>2019年中国婴幼儿配方奶粉进口34.55万吨,同比增长6.5%。艾媒咨询分析师认为,婴幼儿奶粉及辅食基本是刚性需求,特别是在电商、跨境电商和直播带货等形式的普及下,中国婴幼儿奶粉及辅食行业受到的疫情冲击不大。<br/><br/>In 2019, China imported 345,500 tons of infa

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