汉服行业数据分析:2020H1中国32.2%汉服同袍购买汉服饰品是为了搭配汉服服饰

艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉莲服饰集团,兰若庭,同袍APP,汉未央。<br/> 在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化,并联合热门IP,实现破圈获客,同时发展租赁、摄影等周边服务,实现全产业链融合。2019年汉服爱好者规模达356.1万人,同比增长74.4%;汉服消费者购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服消费者单

艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告 精品决策

  在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。同时,随着短视频平台、社交平台的发展,汉服行业借助抖音、微博等平台有效传播汉服文化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年汉服爱好者规模达356.1万人,同比增长74.4%

  数据显示,2020年上半年中国32.3%汉服同袍购买汉服饰品是为了搭配汉服服饰,所占比例最大;25.8%汉服同袍购买汉服饰品作为日常穿搭;24.7%汉服同袍将汉服饰品作为礼品购买。

2020H1中国汉服同袍对汉服饰品购买主要目的调查(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  近年来,汉服行业已经从小众群体的兴趣爱好发展为具有巨大消费潜力的领域,汉服同胞规模逐渐扩大,资本也纷纷入局。随着汉服逐渐走向日常化、大众化,将汉服与现代日常服装元素融合,进一步拓宽汉服使用场景是汉服产业的主要发展方向。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉莲服饰集团,兰若庭,同袍APP,汉未央。<br/> 在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化,并联合热门IP,实现破圈获客,同时发展租赁、摄影等周边服务,实现全产业链融合。2019年汉服爱好者规模达356.1万人,同比增长74.4%;汉服消费者购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服消费者单

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