KOL营销数据分析：截至2020年5月完美日记修容产品抖音带货头部KOL占3.64%

2020-07-10 Echo 艾媒网 阅读 22917

艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：丸美股份，上海家化，珀莱雅，御家汇，拉芳家化，名臣健康，完美日记，阿芙，VENUS MARBLE，自然堂，半亩花田，迪奥(DIOR)，古驰(GUCCI)，香奈儿(CHANEL)，祖玛珑(JOMALONE)，汤姆福特(TOM RORD)，CALVIN KIEIN，菲拉格慕(FERRAGAMO)，兰蔻(LANCOME)，圣罗兰(YSL)，魅可，美宝莲，雅诗兰黛，ZEE

艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告 精品决策

　　KOL营销是指在某一个特定领域具有关键影响力的意见领袖凭借自身人格魅力进行品牌推广。KOL带货能力与粉丝量级密切相关，越是处于头部的KOL就拥有越强的带货能力。

　　截至2020年5月，从完美日记修容产品抖音带货KOL分布来看，头部KOL仅2名，占比3.64%；尾部KOL有26名，数量最多，占比47.27%；腰部KOL有18名，占比32.73%。

截至2020年5月完美日记修容产品抖音带货KOL分布（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

截至2020年5月完美日记修容产品抖音带货KOL数量（单位：人）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　完美日记与带货KOL之间的合作为品牌增加了巨大销量，其采用的带货模式对其他彩妆品牌同样具有参考性：首先邀请明星、头部KOL种草宣传，然后腰部KOL负责试用，最后引导消费者买单，消费者自发生产UGC内容，进行品牌二次传播，带动新一轮的宣传。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：丸美股份，上海家化，珀莱雅，御家汇，拉芳家化，名臣健康，完美日记，阿芙，VENUS MARBLE，自然堂，半亩花田，迪奥(DIOR)，古驰(GUCCI)，香奈儿(CHANEL)，祖玛珑(JOMALONE)，汤姆福特(TOM RORD)，CALVIN KIEIN，菲拉格慕(FERRAGAMO)，兰蔻(LANCOME)，圣罗兰(YSL)，魅可，美宝莲，雅诗兰黛，ZEE

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