化妆品行业数据分析：2020H1完美日记定妆产品抖音平台近七成观众为25岁以下

2020-07-08 小琪 艾媒网 阅读 23812

艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：丸美股份，上海家化，珀莱雅，御家汇，拉芳家化，名臣健康，完美日记，阿芙，VENUS MARBLE，自然堂，半亩花田，迪奥(DIOR)，古驰(GUCCI)，香奈儿(CHANEL)，祖玛珑(JOMALONE)，汤姆福特(TOM RORD)，CALVIN KIEIN，菲拉格慕(FERRAGAMO)，兰蔻(LANCOME)，圣罗兰(YSL)，魅可，美宝莲，雅诗兰黛，ZEE

艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告 精品决策
美国美妆盒市场发展状况与女性用户消费行为洞察数据 美国美妆盒市场发展状况与女性用户消费行为洞察数据 化妆品和个人护理韩国化妆品行业发展状况与典型品牌经营数据 韩国化妆品行业发展状况与典型品牌经营数据 品牌与领导者美国化妆品行业发展状况及消费行为调查 美国化妆品行业发展状况及消费行为调查 化妆品和个人护理 用数据说话

　　近年来，随着“国潮”之风吹起，不少国产美妆品牌迅速成长。其中，最令人瞩目的品牌莫过于完美日记。在各大美妆品牌入驻抖音的大环境下，完美日记的成绩尤其突出。

　　从2020年上半年完美日记定妆产品抖音平台观众年龄分布来看，18-24岁观众占比最多，为39.74%；6-17岁观众占比29.47%；25-30岁观众占比19.32%。可见，完美日记定妆产品抖音平台近七成观众年龄为25岁以下，整体呈现年轻化。

2020H1完美日记定妆产品抖音平台观众年龄分布（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　从2020H1完美日记定妆产品抖音平台观众性别分布来看，男性观众占比24.93%。年轻男性消费者对于化妆品行业来说具有巨大的市场潜力。

2020H1完美日记定妆产品抖音平台观众性别分布（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　与传统美妆粗放式的媒体营销策略不同，完美日记以内容营销见长。在抖音平台上，完美日记找到粉丝画像与产品匹配的各类KOL账号，在不破坏KOL账号本身内容调性的前提下，将产品软植入进去进行推广。“通过粉丝找达人”是其品牌宣传的秘诀之一。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：丸美股份，上海家化，珀莱雅，御家汇，拉芳家化，名臣健康，完美日记，阿芙，VENUS MARBLE，自然堂，半亩花田，迪奥(DIOR)，古驰(GUCCI)，香奈儿(CHANEL)，祖玛珑(JOMALONE)，汤姆福特(TOM RORD)，CALVIN KIEIN，菲拉格慕(FERRAGAMO)，兰蔻(LANCOME)，圣罗兰(YSL)，魅可，美宝莲，雅诗兰黛，ZEE

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