化妆品行业数据分析:2020H1完美日记定妆产品抖音平台近七成观众为25岁以下

艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:丸美股份,上海家化,珀莱雅,御家汇,拉芳家化,名臣健康,完美日记,阿芙,VENUS MARBLE,自然堂,半亩花田,迪奥(DIOR),古驰(GUCCI),香奈儿(CHANEL),祖玛珑(JOMALONE),汤姆福特(TOM RORD),CALVIN KIEIN,菲拉格慕(FERRAGAMO),兰蔻(LANCOME),圣罗兰(YSL),魅可,美宝莲,雅诗兰黛,ZEE

艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告 精品决策

  近年来,随着“国潮”之风吹起,不少国产美妆品牌迅速成长。其中,最令人瞩目的品牌莫过于完美日记。在各大美妆品牌入驻抖音的大环境下,完美日记的成绩尤其突出。

  从2020年上半年完美日记定妆产品抖音平台观众年龄分布来看,18-24岁观众占比最多,为39.74%;6-17岁观众占比29.47%;25-30岁观众占比19.32%。可见,完美日记定妆产品抖音平台近七成观众年龄为25岁以下,整体呈现年轻化。

2020H1完美日记定妆产品抖音平台观众年龄分布(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  从2020H1完美日记定妆产品抖音平台观众性别分布来看,男性观众占比24.93%。年轻男性消费者对于化妆品行业来说具有巨大的市场潜力。

2020H1完美日记定妆产品抖音平台观众性别分布(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  与传统美妆粗放式的媒体营销策略不同,完美日记以内容营销见长。在抖音平台上,完美日记找到粉丝画像与产品匹配的各类KOL账号,在不破坏KOL账号本身内容调性的前提下,将产品软植入进去进行推广。“通过粉丝找达人”是其品牌宣传的秘诀之一。

  更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.iimedia.cn)。

艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:丸美股份,上海家化,珀莱雅,御家汇,拉芳家化,名臣健康,完美日记,阿芙,VENUS MARBLE,自然堂,半亩花田,迪奥(DIOR),古驰(GUCCI),香奈儿(CHANEL),祖玛珑(JOMALONE),汤姆福特(TOM RORD),CALVIN KIEIN,菲拉格慕(FERRAGAMO),兰蔻(LANCOME),圣罗兰(YSL),魅可,美宝莲,雅诗兰黛,ZEE

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