化妆品行业数据分析:2020H1完美日记定妆产品抖音平台近七成观众为25岁以下
近年来,随着“国潮”之风吹起,不少国产美妆品牌迅速成长。其中,最令人瞩目的品牌莫过于完美日记。在各大美妆品牌入驻抖音的大环境下,完美日记的成绩尤其突出。
从2020年上半年完美日记定妆产品抖音平台观众年龄分布来看,18-24岁观众占比最多,为39.74%;6-17岁观众占比29.47%;25-30岁观众占比19.32%。可见,完美日记定妆产品抖音平台近七成观众年龄为25岁以下,整体呈现年轻化。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
从2020H1完美日记定妆产品抖音平台观众性别分布来看,男性观众占比24.93%。年轻男性消费者对于化妆品行业来说具有巨大的市场潜力。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
与传统美妆粗放式的媒体营销策略不同,完美日记以内容营销见长。在抖音平台上,完美日记找到粉丝画像与产品匹配的各类KOL账号,在不破坏KOL账号本身内容调性的前提下,将产品软植入进去进行推广。“通过粉丝找达人”是其品牌宣传的秘诀之一。
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