化妆品行业数据分析：2020H1中国面膜市场55.6%消费者偏好剧情类抖音短视频

2020-07-05 Echo 艾媒网 阅读 17627

艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报

本报告研究涉及企业/品牌/案例：珀莱雅，壹网壹创；其他提及企业/品牌：淘宝，京东，微店，抖音，快手电商，蘑菇街，拼多多，寺库，万达集团，保利集团，华润置地，龙湖集团，星河商置，美的置业，立白集团，百雀羚，利洁时集团，强生，纳爱斯，资生堂，伽蓝集团，欧莱雅，丝芙兰，韩束，玉泽，自然堂，妮维雅，玉兰油，倩碧，悦诗风吟<br/><br/>艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情的冲击，化妆品行业本该在1-2月的春

艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报 精品决策

　　在“颜值经济”的崛起的今天，人们对化妆品的消费热情高涨，总体来看中国消费者对于日常必备的化妆品需求量较大、购买频次高、发展潜力大。凭借抖音与美妆行业天然高契合度，加之用户和品牌的积极参与，抖音已经成为美妆品牌的“天然流量池”。各类抖音带货视频呈井喷式增长，在获取高播放量、点赞量的同时，也提高了商业变现能力。

　　从2020年上半年中国面膜市场消费者抖音短视频类型偏好来看，55.6%消费者偏好剧情类视频，占比最高；48.9%消费者偏好搞笑类视频；43.3%消费者偏好测评类视频；42.2%消费者偏好种草类视频；35.6%消费者偏好打卡类视频，占比最低。

2020H1中国面膜市场消费者抖音短视频类型偏好（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　随着抖音平台短视频数量的增加，内容成为吸引消费者的重要标准。高清竖屏画面、精心设计的文案、契合度高的音乐、精致的滤镜等是优质视频缺一不可的要素。在短视频时代，内容差异化才是持续吸引用户的根本。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报

本报告研究涉及企业/品牌/案例：珀莱雅，壹网壹创；其他提及企业/品牌：淘宝，京东，微店，抖音，快手电商，蘑菇街，拼多多，寺库，万达集团，保利集团，华润置地，龙湖集团，星河商置，美的置业，立白集团，百雀羚，利洁时集团，强生，纳爱斯，资生堂，伽蓝集团，欧莱雅，丝芙兰，韩束，玉泽，自然堂，妮维雅，玉兰油，倩碧，悦诗风吟<br/><br/>艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情的冲击，化妆品行业本该在1-2月的春

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