新零售行业数据分析：2020第一季度44.9%中国“新奶爸”不敢尝试颜值产品

2020-07-02 leo 艾媒网阅读 18023

艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：李宁、Martin马丁、爹地宝贝、海澜之家。<br/><br/>　　与严肃刻板的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻“新奶爸”具有不同的特点与消费观念。艾媒咨询分析师认为，现阶段直播电商行业成为风口，且2020年4月淘宝直播APP中男女用户比例基本持平，25-40岁用户比例达到50.7%，一定程度上反映了“新奶爸”群体已习惯新兴的直播电商消费模式，并将其作为自身

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　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2013-2019年中国男性人口总数逐年递增，2019年达到71527万人，其中80、90后人口比例达到23.52%。艾媒咨询分析师认为，随着中国男性人口数量与80、90后人口比例的增加，“新奶爸”群体规模未来将继续保持增长趋势。

　　数据显示，“新奶爸”群体购买颜值产品时，不敢尝试、担心产品有伤害与担心过度营销是其主要的消费顾虑。艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体虽然有较强的意愿通过购买颜值产品提升个人气质以满足个人高层次的生活需求，但是对市场中纷繁复杂产品的真实性与有效性的顾虑是阻碍其进一步消费的重要原因。对相关企业而言，应优化宣传方式与营销手段，努力向“新奶爸”群体传达自身产品真实且有效的信息，提高产品的终端触达度。

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