KOL营销行业数据分析：截至2020年6月百草味抖音带货尾部KOL占比超七成

2020-07-01 EVE 艾媒网 阅读 22029

艾媒报告|2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：如涵控股，若羽臣，珀莱雅，海澜之家，四季青市场，京东，淘宝，抖音。<br/><br/>其他提及企业/品牌：百草味，三只松鼠，洽洽食品，瑞百年，李子柒螺蛳粉，单身粮伙伴，信良记，高满堂，彩云海鲜，伊利，奈雪的茶，香飘飘，海底捞，幸福西饼，木屋烧烤，携程旅行，途牛，去哪儿，聪明你的旅行，周大福，金至诚珠宝，阿里，拼多多等。<br/><br/>2020年4月26日，全球知

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　　KOL营销是指在某一个特定领域具有关键影响力的意见领袖凭借自身人格魅力进行品牌推广。KOL带货能力与粉丝量级密切相关，越是处于头部的KOL就拥有越强的带货能力。

　　数据显示，截至2020年6月百草味抖音推广KOL粉丝量级中，尾部KOL占77.4%，比例最大；腰部KOL占比15.9%；肩部KOL占比4.6%；头部KOL仅占比2.1%。总体来看，百草味抖音带货KOL分布两极分化严重。

截至2020年6月百草味抖音带货KOL分布（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　KOL营销已经展现出了超乎想象的影响力，但抖音平台上各行业头部KOL占比较少，品牌带货量也集中在头部。但近年来，一些成熟的品牌已经采取精细化的KOL营销模式，垂直领域的KOL将受到更多关注。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

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