家电行业数据分析：预计2020年中国家电线上市场份额占比近四成
2019年中国小家电零售额规模达1289亿元，增速放缓至3.5%。且相较于华为、小米等智能硬件企业，传统家电企业毛利率较低，利润空间小已成为小家电行业发展瓶颈。面对利润问题，厂家更加注重产品智能化转型，推动智能小家电市场扩大。
从中国家电市场份额来看，一直以来中国家电线下市场所占份额较高，但线上市场份额占比正在逐年提高。2019年中国家电线上市场份额占比38.7%，线下市场份额占比61.3%。根据预测，2020年中国家电线上市场份额占比为39.7%，线下市场份额占比60.3%。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
艾媒咨询分析师认为，相较于传统家电品牌，新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有明显劣势，但社交媒体、平台电商等线上推广和销售渠道的快速发展和占额的增加，打破了传统家电品牌的渠道壁垒，使新兴小家电品牌可以和传统家电品牌同台竞技。
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