直播电商行业数据分析：2019年中国38.9%在线直播行业用户因感兴趣的活动而消费

2020-05-28 山人瑜 艾媒网 阅读 20829

艾媒报告|2020年3-4月中国直播电商行业月度运行数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:谦寻文化，美ONE，如涵控股。<br/>其他提及企业/品牌：淘宝，抖音，快手，阿迪达斯，九阳，雅诗兰黛，三只松鼠，百草味，意涂，优娃，纳斯，构美等。<br/><br/>受新冠疫情影响，2020年3-4月直播电商行业发展势头迅猛。“小朱配琦”、薇娅卖火箭和罗永浩直播等事件，进一步推动了直播电商的传播热度。从具体类目看，穿搭、珠宝、美妆、美食与亲子是直播的销售TOP5；

艾媒报告|2020年3-4月中国直播电商行业月度运行数据监测报告 精品决策

　　在线直播用户数量构成了直播电商市场发展的基础，但从用户观看到用户消费，中间还需要经过重要的环节转化。探知在线直播行业用户消费原因，将有助于直播电商相关经营策略的调整与改进。

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国38.9%在线直播行业用户因感兴趣的活动而消费，35.6%在线直播行业用户因喜欢的主播而消费。在线直播行业用户因优质内容带动的消费占比27.5%，因喜欢商品而消费占比23.9%，因价格优惠而消费占比19%。

2019年中国在线直播行业用户的消费原因调查（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　根据中国在线直播行业用户的消费原因调查，直播电商应更注重丰富活动的带动、优秀主播的培育和优质内容的提供，同时要注意商品选取、关注其质量与价格。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

艾媒报告|2020年3-4月中国直播电商行业月度运行数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:谦寻文化，美ONE，如涵控股。<br/>其他提及企业/品牌：淘宝，抖音，快手，阿迪达斯，九阳，雅诗兰黛，三只松鼠，百草味，意涂，优娃，纳斯，构美等。<br/><br/>受新冠疫情影响，2020年3-4月直播电商行业发展势头迅猛。“小朱配琦”、薇娅卖火箭和罗永浩直播等事件，进一步推动了直播电商的传播热度。从具体类目看，穿搭、珠宝、美妆、美食与亲子是直播的销售TOP5；

艾媒报告|2020年3-4月中国直播电商行业月度运行数据监测报告 精品决策