咖啡行业数据分析:2019年星巴克全球市场广告支出降为2.46亿美元
有针对性的广告投放有助于提高产品知名度,广告支出计划是企业经营的重要战略组成部分,国际知名企业往往有着高昂的广告费用。
艾媒咨询数据显示,2019年星巴克全球市场广告支出降为2.46亿美元,相比2017年的2.83亿美元和2018年的2.6亿美元有所下降。从2011年的1.41亿美元到2017年的2.83亿美元,除2014年相较2013年有所下降外,星巴克全球市场广告支出呈现出逐年上涨趋势,在2017年以后才出现连续下降。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
星巴克在全球市场广告支出的增加体现出其零售门店在全球扩张的发展趋势。而近年,星巴克对广告支出的削减,则是建立在其较高知名度之上、准确把握市场的战略举措。
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