短视频行业数据分析:四成90后KOL视频内容为官号话题类

艾媒报告 |2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手,如涵控股,三只松鼠,海底捞,铂爵旅拍,抖音,小红书,西瓜视频,微信,B站,百草味,良品铺子,东鹏特饮,旺仔俱乐部,大希地,美拍,火山小视频,巴黎欧莱雅,SK-II,搜狐视频,京东,淘宝,土豆视频,快视频,波波视频<br/><br/>目前中国短视频电商主要有三种运营模式,并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示,短视频电商主要依靠KOL粉丝

艾媒报告 |2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告 精品决策
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  在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频用户规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

  从2019年抖音不同年龄段KOL视频内容分布情况来看,抖音KOL视频内容大致分为官号话题类、故事类、段子类、直推类、社会热点类和科普类。其中官号话题类占比较多,90后KOL中官号话题类内容占比40%,非90后KOL中官号话题类内容占比28%。此外非90后KOL较倾向于故事类和科普类内容,分别占比30%和26%。而90后KOL视频内容为科普类的比较少,占比仅2%。

2019年抖音不同年龄段KOL视频内容分布

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.iimedia.cn)。

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