保健行业数据分析：2019年中国超四成消费者通过直销渠道购买保健品

2020-04-16 Adam 艾媒网 阅读 19251

艾媒报告|2019-2020中国保健品行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：无限极，汤臣倍健，康宝莱，Swisse；其他提及企业/品牌：安利，东阿阿胶，合生元，完美，同仁堂，新时代健康，惠氏<br/><br/> iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，过去6年保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。随着健康消费观念提升，养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代

艾媒报告|2019-2020中国保健品行业研究报告 精品决策

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　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，41.5%的受访消费者偏好通过直销渠道购买保健品，其次是药店和电商平台，占比分别为33.7%、24.6%。艾媒咨询分析师认为，消费升级过程中，消费者对保健品品牌力偏好上升，而多数头部品牌多以直销为主，无形中增加了直销渠道购买占比;此外，网络通信工具的普及不仅极大地拓展了直销人员的地域辐射范围，还为其提供了及时便利沟通机会，有助于直销人员建立客户信任以及增加客户忠诚度;因此通过直销渠道购买保健品的消费者居多。

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