在经济发展迅速的今日,人们越来越重视自己的外表,于是网络上出现了各种“美妆达人”、“美妆引荐”“美妆博主”等网络红人经过直播或图集的方法录制化妆教程,长时间的引荐让美妆护肤品在国内的商场逐步扩展,在美妆品牌越来越多样的今天,各美妆品牌之间的竞争也逐渐激烈。
数据显示,2019年抖音美妆品牌KOL获赞数TOP10分别为卡姿兰、自然堂、片仔癀、伊蒂之屋、佰草集、悦诗风吟、魅可、半亩花田、兰蔻、圣罗兰。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
2020年春节受疫情影响,化妆品行业下游渠道承受较大压力,大部分线下门店都暂停营业,不仅面临急剧减少的线下客流和产品需求,而且还要肩负着房租和工资等经营成本。疫情不仅导致化妆品行业消费支出的减少,还在一定程度影响了上游供应链端的生产,部门货源端企业存在供货压力。
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