KOL营销行业数据分析：2019年双十一41.1%中国网民通过直播平台接触KOL带货内容

2020-03-27 阿杰艾媒网阅读 17546

艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：小红书，知乎，微信，微博，豆瓣，爱奇艺，哔哩哔哩，Acfun，腾讯视频，yy直播，淘宝直播，抖音，花椒直播，天下秀，伊利果果昔，德芙，宝洁，虎牙直播<br/><br/>随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。iiMedia

　　在主流电商平台促销节日中，双十一的流量热度最高，2019年众多电商商家纷纷将双十一作为年度主要营销节点，短视频、直播等社媒营销方式逐渐取代传统营销方式。在消费升级背景下，用户对于消费体验的追求日益增加，新消费群体更加依赖意见领袖(KOL)的引导。在双十一期间，KOL带货营销模式崛起。

　　从2019年双十一中国网民接触KOL带货内容的主要渠道来看，41.1%中国网民通过直播平台接触KOL带货内容;39.5%网民通过电商平台接触KOL带货内容;而通过短视频平台和视频平台接触KOL带货内容的网民占比相差不大，分别为37.3%和37.1%;通过熟人传播接触KOL带货内容的网民占比为34.7%;通过社交平台接触KOL带货内容的网民占比为33.1%。