在线音频行业数据分析：2019Q1中国52.9%儿童音频家长用户因同学家长推荐而选择儿童有声读物

2020-03-20 Alin 阅读 18191

艾媒报告 |2019中国在线音频市场研究报告

本报告研究涉及企业/品牌包括:人民教育出版社、新华出版社、阅文集团、晋江文学、喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、中国联通、中国移动、中国电信、支付宝、微信支付、掌阅、应用宝、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐、咪咕音乐、腾讯音乐娱乐<br><br>近年来在线音频平台大力发展知识付费，以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的在线音频平台打造了各种知识付费节，带来经济效应的同时创造了巨大的社会效应。iiM

　　2018中国有声书市场的发展特点包含三个方面：一是有声书市场基本已形成竞争格局，综合平台及垂直平台纷纷发力;二是活动营销成为了各大平台主要的营销方式;三则是有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新，提高运营效率的同时完善了用户体验。在有声书行业发展加速的同时，用户对深度读物偏好度也呈现明显上升趋势。相较2018年第一季度，目前偏好励志生活和人物传记类有声书的用户占比上升最快。

　　从2019Q1中国儿童音频家长用户选择儿童有声读物的影响因素分布来看，同学家长推荐这个因素占比最高，达52.9%；同事推荐占比位列第二，为44.1%；其次亲友推荐则占42.7%；书店推荐的占比最低，仅为11.7%。