信息流广告是指一种依据社交群体属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。
信息流广告最早出现在Facebook上,凤凰网于2012年首次引入,此后信息流广告在中国移动互联网土壤上迎来爆炸式发展。经过了近八年的市场鏖战,腾讯、字节跳动、百度等首批玩家逐渐占据信息流广告市场头部,用户习惯已得到培育,市场趋于成熟稳定。艾媒数据中心显示,自2014年开始,我国的信息流广告规模呈现快速增长的状态,2014年时仅为52.3亿元,到2018年已经达到1212.6亿元,预计2019年将达到1746.5亿元,2021年达到2352.6亿元.
从2019年中国网民信息流广告浏览体验情况来看,39.1%的用户认为信息流广告影响了浏览体验;28.9%的用户认为不影响体验;也有17.1%的用户认为信息流广告提高了浏览体验;而14.9%的用户认为信息流广告严重影响了浏览体验。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
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