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奢侈品行业数据分析:2019年美国地区奢侈品广告投入花费为54.9亿美元

2020-02-20 onnea 艾媒网 阅读 12115

摘要: 2014-2015年美国地区奢侈品广告投入花费呈降低趋势,2015年投入花费为48.7亿美元。2015年以来美国地区奢侈品广告投入花费呈逐年增长趋势,2019年投入花费为54.9亿美元。

  奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品是在市场上无论是质量,还是价格都是最高档次的商品。

  数据显示,2014-2015年美国地区奢侈品广告投入花费呈降低趋势,2015年投入花费为48.7亿美元。2015年以来美国地区奢侈品广告投入花费呈逐年增长趋势,2019年投入花费为54.9亿美元。

2014-2019年美国地区奢侈品广告投入花费

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  近年,越来越多的奢侈品牌广告预算流向了KOL,趋势还在不断扩大。而随着市场的逐渐成熟,奢侈品牌与KOL的合作方式趋于多样化,给消费者持续输送新鲜感。

  更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.iimedia.cn)。

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