汉服行业数据分析：2019年汉服商家女装专营占比近八成

2020-02-18 onnea 艾媒网阅读 20884

艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告

本研究报告涉及企业/品牌/案例：汉尚华莲，百雀羚，阿玛尼、纪梵希、YSL，故宫博物院文创馆，盘子女人坊，织羽集，重回汉唐，十三余，兰若庭，钟灵记，梨花渡，花朝记，都城南庄，流烟昔冷，华姿仪赏，明华堂，九锦司,飞羽汉服，花醉月，梨花庄，梵猫，闺仪<br/><br/>近年来中国汉服逐渐发展成一个较大规模的产业，并在年轻消费群体中得到迅速推广。2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9

　　2014年至2018年，中国汉服爱好者不断增长，在其消费群体中女性的比例逐年升高。受到消费升级的影响，消费者的需求也越来越趋向于个性化，而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。

　　2019年9月1日至11月8日，“汉服”在全网的讨论热度指数持续走高，期间在9月15日和10月22日热度指数分别达到416、529。而“汉服”关键词在网络上的网络口碑评分为48.7，说明网民对于“汉服”的言论偏中性;另外，网络上关于“汉服”的讨论，主要涉及到“传统服饰”、“形制”、“和服”、“明制”等相关内容。

　　从2019年汉服商家经营范围分布情况来看，大部分汉服商家为女装专营，占比79.04%。此外男女专营的汉服商家占比18.35%;经营男装为主的汉服商家占比1.52%;经营童装为主的汉服商家占比1.01%，经营婚服为主的汉服商家为0.08%。