月饼行业数据分析：2019年超五成中国消费者购买99元以内的月饼

2020-02-06 Biby 艾媒网 阅读 16362

艾媒报告|2019中国月饼市场与消费者行为研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：广州酒家，稻香村，陶陶居，华美月饼，美心，元朗荣华，五芳斋，北京稻香村，功德林，淘宝，天猫，京东，拼多多，沃尔玛，华润万家，家乐福，大润发<br/><br/>　　随着中国消费者生活质量持续改善，中国月饼市场规模不断扩大，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国月饼销售个数达13.8亿个，销售额规模196.7亿元，同比增长7.9%，月饼成传

艾媒报告|2019中国月饼市场与消费者行为研究报告 精品决策

 　　月饼是中秋节必备食品。随着国民对传统节日重视程度加深，中秋节月饼销售规模呈现稳步上升的趋势。目前各品牌也积极发掘新口味或新包装月饼，创意营销方案，为消费者月饼消费提供更多选择，推动月饼消费市场积极发展。

　　在2019年中国消费者月饼购买意愿分布情况中，近四成中国消费者表示“会买，自己吃”，20.48%的消费者表示“会买，拿来送人”，19.28%的消费者表示“不买，公司会送”。

意愿

　　就购买价格来看，超五成消费者购买99元以内的月饼，37.5%的消费者购买11-199元以内的月饼，9.1%的消费者购买200-299元以上的月饼。

价格

　　购买渠道也各有差异。数据显示，超七成的消费者选择线下门店购买月饼，17%的消费者通过电商渠道购买，3.4%的消费者选择朋友圈购买渠道。

渠道

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

艾媒报告|2019中国月饼市场与消费者行为研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：广州酒家，稻香村，陶陶居，华美月饼，美心，元朗荣华，五芳斋，北京稻香村，功德林，淘宝，天猫，京东，拼多多，沃尔玛，华润万家，家乐福，大润发<br/><br/>　　随着中国消费者生活质量持续改善，中国月饼市场规模不断扩大，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国月饼销售个数达13.8亿个，销售额规模196.7亿元，同比增长7.9%，月饼成传

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