汉服行业数据分析：超五成中国消费者认为穿汉服是在弘扬中华民族优秀传统文化

2020-02-05 leo 艾媒网阅读 17985

艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告

本研究报告涉及企业/品牌/案例：汉尚华莲，百雀羚，阿玛尼、纪梵希、YSL，故宫博物院文创馆，盘子女人坊，织羽集，重回汉唐，十三余，兰若庭，钟灵记，梨花渡，花朝记，都城南庄，流烟昔冷，华姿仪赏，明华堂，九锦司,飞羽汉服，花醉月，梨花庄，梵猫，闺仪<br/><br/>近年来中国汉服逐渐发展成一个较大规模的产业，并在年轻消费群体中得到迅速推广。2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9

　　在消费升级、传统文化复兴、古装影视剧热播、社交媒体的兴起等多重原因下，人们对古风文化的接受程度日益提高，越来越多的开始喜欢上独具魅力的汉服饰，甚至将汉服作为日常服饰每天穿着，汉服行业逐渐迎来自己的发展盛世。近年来中国汉服爱好者不断增长，在其消费群体中女性的比例逐年升高。受到消费升级的影响，消费者的需求也越来越趋向于个性化，而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。

　　从2020年中国消费者对汉服看法调查结果来看，大部分中国消费者对日常生活中穿汉服持认可态度。其中53.1%的中国消费者认为穿汉服是在弘扬中华民族优秀传统文化，43.5%认为穿什么衣服是自己的自由。仅3.4%的中国消费者认为日常生活中穿汉服过于另类。