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汉服行业数据分析:2019年近五成中国大众对汉服有大概的认识且能辨别出汉服

2020-01-22 haul 艾媒网 阅读 18477

   随着“汉服热”愈演愈烈,我们早已对街头身着汉服的年轻人见怪不怪。

  2014年至2018年,中国汉服爱好者不断增长,在其消费群体中女性的比例逐年升高。受到消费升级的影响,消费者的需求也越来越趋向于个性化,而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。例如汉服高端品牌——明华堂,售卖的汉服单品通常在3500元左右,套装定价在9000元以上。iiMedia Research调查显示,从汉服消费者的购买动机来看,有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢,也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求,说明汉服文化的魅力对消费者的吸引力是最大的。

  数据显示,2019年近五成中国大众对汉服有大概的认识、能辨别出汉服。非常了解、几乎认识汉服的所有形制的占比仅为4.4%。

了解

  对汉服相关文化节或展览的关注情况中,44.1%的中国大众表示不太关注。比较关注的占比为32%,非常关注的比例仅占10.1%。

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  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

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