新媒体行业数据分析：近三成中国新媒体用户偏好图文营销广告形式

2020-01-08 leo 艾媒网 阅读 24155

艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：小红书，知乎，微信，微博，豆瓣，爱奇艺，哔哩哔哩，Acfun，腾讯视频，yy直播，淘宝直播，抖音，花椒直播，天下秀，伊利果果昔，德芙，宝洁，虎牙直播<br/><br/>随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。iiMedia

艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告 精品决策
美国社交媒体营销市场发展状况与消费行为调查数据 美国社交媒体营销市场发展状况与消费行为调查数据 营销全球视频广告营销状况及典型数字媒体平台市场数据 全球视频广告营销状况及典型数字媒体平台市场数据 营销全球社交媒体营销市场发展状况与消费行为调查数据 全球社交媒体营销市场发展状况与消费行为调查数据 营销 用数据说话

 　　新媒体是相对于传统媒体而言的，它是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。新媒体广告具有画面大、远视强、内容广、兼具性、固定性和复杂性等特点。

　　从2019年中国新媒体用户对新媒体营销广告形式偏好来看，新媒体营销广告形式多种多样，最受用户欢迎的形式为图片，占比29.28%。其次视频占比也较高，为21.5%，文字和音频分别占比15.28%和15.03%。

2019年中国新媒体用户对新媒体营销广告形式偏好

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　从2019年中国新媒体用户接触广告产品类型比例来看，护肤品及化妆品所占比例最大，达到了44.8%。鞋帽服饰在新媒体用户接触广告产品类型比例中占比33.4%，日用品占比21.8%，汽车占比14%。房地产类型广告产品占比较少，为7.8%。

2019年中国新媒体用户接触广告产品类型比例

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：小红书，知乎，微信，微博，豆瓣，爱奇艺，哔哩哔哩，Acfun，腾讯视频，yy直播，淘宝直播，抖音，花椒直播，天下秀，伊利果果昔，德芙，宝洁，虎牙直播<br/><br/>随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。iiMedia

艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告 精品决策
美国社交媒体营销市场发展状况与消费行为调查数据 美国社交媒体营销市场发展状况与消费行为调查数据 营销全球视频广告营销状况及典型数字媒体平台市场数据 全球视频广告营销状况及典型数字媒体平台市场数据 营销全球社交媒体营销市场发展状况与消费行为调查数据 全球社交媒体营销市场发展状况与消费行为调查数据 营销 用数据说话

关于定制数据调研

草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。