电商渠道逐渐成为中国营养保健品行业增长新引擎。然而,目前保健品行业的负面舆情相对较多,负面舆情爆发促使中国政府加大行业监管力度。例如,中国政府颁布了《国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》《国务院办公厅关于推进养老服务发展的意见》,表示将全面开展严厉打击保健食品欺诈和虚假宣传、虚假广告等违法犯罪行为,并实施保健食品行业专项清理整治行动;中国药监局逐渐减少保健食品生产许可证的发放数量,营养保健品行业准入门槛提高。
在2019年中国网民保健品消费的品类偏好分布中,位列前三分别是营养补充(如维生素)占67.9%、传统滋补占37.7%、美颜塑身占28.3%。占比最少的是备孕品类,为10.4%。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
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