直播行业数据分析：30.1%中国直播平台用户在直播平台偏好购买衣物

2020-01-07 leo 艾媒网 阅读 24351

艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：斗鱼直播，虎牙直播，now直播，淘宝直播，快手，咪咕视频，花椒直播，新东方在线，腾讯课程，环球网校，伯索云学堂，云朵课程，微吼，顶播，盟主直播，诺云直播，目睹，企鹅电竞，映客直播<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年中国在线直播用户规模将继续保持增长态势，增至5.01亿人，但增速趋于平缓。随着用户规模增速放缓，直播行

艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告 精品决策
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 　　随着“直播+电商”新模式的发展突飞猛进，越来越多明星入驻直播间“带货”。在娱乐圈资源竞争愈发激烈的背景下，“下沉”到直播间成为了明星增加自身曝光度、维持粉丝关系的重要手段。同时，直播带货是明星将自身流量变现的重要渠道，利用人气拉动商品销量，证明自身商业价值。

　　从2019上半年中国直播平台用户观看明星/网红直播卖货参与度调查结果来看，大部分的人都会参与，其中35.24%的用户总是观看明星/网红直播卖货，19.32%的用户经常观看，40.34%的用户偶尔观看。完全没有观看过明星/网红直播卖货的用户很少，仅5.1%。

2019上半年中国直播平台用户观看明星/网红直播卖货参与度调查

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　从2019上半年中国直播平台用户在直播平台购物类型偏好来看，30.1%的用户在直播平台偏好购买衣物；16.5%的用户偏好购买首饰；15.9%的用户偏好购买化妆品；14.2%的用户偏好购买食物。

2019上半年中国直播平台用户在直播平台购物类型偏好

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：斗鱼直播，虎牙直播，now直播，淘宝直播，快手，咪咕视频，花椒直播，新东方在线，腾讯课程，环球网校，伯索云学堂，云朵课程，微吼，顶播，盟主直播，诺云直播，目睹，企鹅电竞，映客直播<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年中国在线直播用户规模将继续保持增长态势，增至5.01亿人，但增速趋于平缓。随着用户规模增速放缓，直播行

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