短视频行业数据分析:近六成短视频用户对幽默搞笑类视频广告感兴趣
随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐,短视频行业发展迅速。网红经济背景下,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。
从2019上半年短视频用户感兴趣的视频广告类型分布来看,幽默搞笑类视频广告更容易吸引用户,占比58%,实用接地气也是吸引用户的特质之一,占比50%。37%的短视频用户对会详细介绍的视频广告较感兴趣,19%的用户对名人/明星/网红推荐类视频广告较感兴趣。位置这一要素对用户的吸引力较弱,位置引人注意类广告仅占比10%。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
从2019上半年不同城市用户短视频电商消费比例来看,三四线城市用户消费比例更高,达到55.1%,一二线城市消费比例为48.7%。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.iimedia.cn)。
关于定制数据调研
草莓派问卷平台是艾媒旗下自主开发的在线调研平台,面向千万级样本用户,支持设置丰富问卷模板,多终端+多渠道问卷分发,自动数据统计分析,功能强大,四大属性分类,80+细分维度筛选目标人群,多重AI质量控制,确保样本有效、答卷有效,多种调研结果交付形式,一站式全案研究服务流程,成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。