保健品行业数据分析：2019年网民消费营养保健品的主要动因是功效占比超过五成

2019-12-26 Tang 阅读 22036

艾媒报告|2019中国保健品行业发展困境及前景预判分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：Blackmores、Swisse、Bioisland、汤臣倍健、脑白金、黄金搭档、纽崔莱、东阿阿胶、安利、养生堂、九芝堂、无极限、权健、健合集团、天猫、京东、太太、碧生源、袋鼠电商、恩馨国际、萨拜、嗨侬实业、姜之燕燕窝、泡范儿、健康优选、呀苹果、乐年商城<br/>报告摘要<br/><br/> 电商渠道逐渐成为中国营养保健品行业增长新引擎。然而，目前保健品行业的负面

目前保健品行业的负面舆情相对较多，负面舆情爆发促使中国政府加大行业监管力度。例如，中国政府颁布了《国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》《国务院办公厅关于推进养老服务发展的意见》，表示将全面开展严厉打击保健食品欺诈和虚假宣传、虚假广告等违法犯罪行为;中国药监局逐渐减少保健食品生产许可证的发放数量，营养保健品行业准入门槛提高。让中国人民购买保健品时更放心、更安心。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，功效是中国网民购买营养保健品的最大动因占比达57.6%，其次为品牌影响力和价格，而促销、口碑和产品包装对消费者购买的动力影响较小，占比分别为：24.5%、9.4%、3.8%、2.8%、1.9%。