中国研学游市场研究分析：超六成消费者意愿强烈，千亿规模市场驶入“品质化”发展快车道
在素质教育理念深化与消费升级的双重驱动下，融合“教育”与“旅行”的研学游正成为中国家庭的新刚需。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》显示，2025年中国消费者中，有63.03%的消费者表示“非常愿意”让孩子参加研学游活动，明确表示不愿意的仅占4.42%，显示出该市场拥有极为广泛的受众基础和强烈的消费意愿。
这一高涨的热情正直接转化为市场的规模扩张，数据显示，2025年中国研学游行业市场规模达2132亿元，同比增长19.04%。随着中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求将进一步提升，预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元，市场发展空间广阔。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
数据显示，在2025年中国消费者为孩子选择研学游项目主要考虑的因素中，占比最高的是安全保障，达到34.21%，其次是游学行程与路线安排，占比33.13%，教育内容与方式紧随其后，占比32.51%。整体来看，家长在选择研学游项目时，更注重安全、行程安排和教育效果。艾媒咨询分析师认为，这反映出研学游市场正从“粗放扩张”转向“安全为基、体验为脉、内容为本” 的精细化、品质化发展阶段，持续提升专业性与系统性将成为行业竞争的关键。
研学游市场正从早期的“观光式”或“粗放式”运营，加速向“品质化”、“精细化”阶段演进。家长的核心诉求已超越简单的“走出去”，转而追求有安全保障、有科学设计、有教育深度、能尊重孩子天性的高质量产品。
未来中国研学游市场将呈现以下发展趋势。一是产品深化与细分，在自然探索、文化沉浸等核心需求基础上，针对不同年龄段、兴趣主题的定制化课程设计将成为主流。二是科技融合增强体验，AR、VR、AI互动等技术的应用将更普遍，在保障安全的同时提升教育的沉浸感与互动性。三是“教育属性”与“服务标准”双升级，家长对行程的安全保障与教育成果的可视化要求将不断提高，推动行业建立更专业、更透明的服务与评估体系，市场竞争将逐步从资源争夺转向内容与品质的竞争。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国研学游行业发展状况及消费行为调查数据》数据集，完整版共73条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
2025年中国研学游市场用户调研
2025年中国消费者对研学游的了解程度
2025年中国消费者孩子目前的学习阶段
2025年中国消费者让孩子参加过研学游活动的情况
2025年中国消费者让你的孩子参加研学游活动的意愿
2025年中国消费者不愿意让孩子参加研学活动的原因
2025年中国消费者了解研学游活动信息的途径
2025年中国消费者让孩子参加研学游项目的最主要目的
2025年中国消费者为孩子选择研学游项目主要考虑的因素
2025年中国消费者对孩子单次参加研学游项目的最高可接受费用范围
2025年中国消费者对孩子单次参加研学游项目活动时长的偏好
2025年中国消费者对孩子参加研学游项目活动时段的偏好
2025年中国消费者对孩子参加研学游项目目的地的偏好
2025年中国消费者为孩子选择研学游项目活动目的地的考虑因素
2025年中国消费者期望孩子参与的活动类型
2025年中国消费者与孩子一同参与过学校研学游活动的情况
2025年中国消费者参与学校研学游活动的收费形式
2025年中国消费者期望孩子通过研学获得的成长
2025年中国消费者期望孩子研学活动结束后获得的反馈形式
2025年中国消费者认为研学游相较于与普通旅行的区别
2025年中国消费者认为目前研学游活动存在的难题
2025年中国研学游消费者性别分布
2025年中国研学游消费者职业分布
2025年中国研学游消费者月收入分布
2025年中国研学游消费者婚姻状况
2025年中国研学游消费者所处城市分布
研学游市场核心数据
2016-2023年中国人均教育文化娱乐支出
2016-2023年中国人均收入
2016-2023年中国人均消费支出
2018-2028年中国研学游行业市场规模及预测
2019-2028年中国研学游行业市场规模同比增长率及预测
2016-2023年中国研学游存续企业数量
2017-2023年中国研学游存续企业数量增长率
2017-2018年教育部公布的中国中小学研学实践教育基地数量
2017-2018年教育部公布的中国中小学研学实践教育营地数量
2023年中国研学企业数量Top10地区
2016-2023年中国普通小学生数量
2016-2023年中国初中生数量
2016-2023年中国普通高中生数量
2023年中国中小学校数量
2024年中国研学游市场用户调研
2024年中国家长允许孩子参加研学游项目意愿调查
2024年影响家长不愿孩子参加研学活动因素
2024年中国消费者选择研学游项目的地主要考虑因素
2024年中国家长期望研学游项目地点
2024年中国家长期望单次研学游项目花费范围
2024年中国家长期望研学游项目时长
2024年中国家长期望研学游项目时间段
2024年中国消费者选择研学游项目类型
2024年中国家长让孩子参加研学游项目主要目的
2024年中国消费者购买研学游产品考虑因素
2024年中国家长期望研学游项目反馈形式
2024年中国消费者认为研学游市场存在的问题
2023年中国研学游市场用户调研
2023年中国研学游消费者个人参加研学游项目地点
2023年中国研学游消费者个人参加研学游项目花费范围
2023年中国研学游消费者个人参加研学游项目主要目的
2023年中国消费者参加研学游项目意愿调查
2023年中国研学游消费者个人参加研学游项目情况调查
2023年中国研学游消费者个人参加研学游项目的阶段
2023年中国研学游消费者个人选择游学项目主要考虑因素
2023年中国研学游消费者个人单次参加研学游项目可接受费用
2023年中国研学游消费者个人单次参加研学游项目时长
2023年中国研学游消费者个人对研学游项目体验满意度
2023年中国研学游消费者个人对研学游项目最满意的内容
2023年中国研学游消费者个人参加研学游项目的国家或地区
2023年中国研学游消费者个人对研学游项目不满意问题
2023年中国家长让子女参加研学游项目最主要目的
2023年中国家长为子女选择研学游项目主要考虑因素
2023年中国家长对子女单次参加研学游项目可接受费用
2023年中国学生群体单次参加研学游项目时长
2023年中国学生群体单次参加研学游项目总体费用
2023年中国学生群体对研学游项目体验满意度
2023年中国学生群体对研学游项目最满意内容
2023年中国学生群体参加研学游项目去往的国家或地区
2023年中国学生群体对研学游项目最不满意的方面
艾媒咨询｜2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告
艾媒咨询 | 2023年中国研学游经济市场运行监测报告
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