艾媒咨询 | 中国国庆中秋黄金周旅游出行人群行为调研数据
今年的国庆黄金周有些特别——中秋与国庆再度相连，组成八天豪华版假期。然而，与往年火爆的跨省长途游相比，2025年的出行图谱正悄然生变。
为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国国庆中秋双节旅游出行”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国国庆黄金周旅游出行的消费群体、消费意愿和市场趋势，为公众呈现全面而细致的旅游消费图景。
调研数据显示，外出旅游依旧是今年国庆长假消费者的首选。当八天超长假期来临，你是选择奔赴山海，还是宅家“躺平”？
出行半径收缩，“松弛感”打败“打卡欲”
与往年“诗和远方”的狂热不同，2025年的旅游市场呈现出明显的“向内探索”特征。
在计划出游的人群中，“居住地周边游”（34.63%） 成为首要选择，超过“跨市游”和“跨省游”。与之匹配的是，“度假式”的旅游节奏（37.30%的消费者选择）略胜一筹。
“我们不再是‘特种兵’，而是‘散步兵’。”一位计划在沿海小城住四天的消费者调侃道。
舒缓的旅游观念也开始体现在出行选择上：
出行方式：消费者更偏好自由行（42.42%）与自驾游（40.70%）。选择背后，是消费者对旅行掌控权和深度体验的强烈渴望。
出游类型：自然风光（45.89%）与原生态观光（38.96%） 成为最受欢迎的出游类型。“回归自然、远离喧嚣”的旅行需求已成为主流，相比商业化浓重的人造景点，大家更倾向于在旅行中感受自然本真的风貌、体验未过度开发的生态环境与当地生活。
决策因素：选择目的地时，“食宿条件”（49.78%）和“景区特色”（48.92%） 是首要考量，然而这两大核心因素并非孤立存在，而是与其他因素共同构成了 “目的地选择的综合评估体系”，但“食宿”和“景区特色”始终是决定评估结果的“基础盘”。
宅家经济新图景：短视频主宰碎片时间，长视频与社交共筑“精神舒适区”
选择“宅家”也并不意味着无聊。相反，这是一个更为精致和数字化的消费场景。
短视频平台通过精准算法，为用户构建了一个无需费力思考、能提供持续即时爽感的“时间黑洞”。
“看电影/电视剧/综艺等”和“刷社交软件/社区论坛”则与短视频形成了互补：长视频提供的是长达数小时的沉浸式叙事体验，让用户得以进入一个完整的故事世界；而社交软件则满足了用户在假期中的社会连接感与分享、围观欲望。它们共同构筑了宅家生活的深度和广度。
线上购物“情绪消费”特征明显。浏览商品、对比测评、参与直播抢购、等待快递的期待感，这一整个过程构成了一种独特的“消费型娱乐”。
除了常规的“服饰内衣”，“生鲜水果”“食品饮料”和“个护家清”“家具用品”占比较高，人们乐于为“宅家幸福感”买单。
长假成“虚拟生活”黄金窗口。最受欢迎的游戏类型是“多人联机竞技”和“休闲益智类”；在消费上，“购买皮肤/外观”和“购买游戏会员特权”是主要项目。当前，游戏已成为消费者重要的社交与精神栖息地。
团聚新范式：“情感距离”重塑“地理归家”
中秋的核心是“团圆”，但“团圆”的形式正在变得多元化。
“回家过节”的意愿率为79.66%，而未能回家的原因多种多样。
与此同时，新的团聚形式正在普及，“回家”不再是唯一选项，“出来”和“一起待着”成为新趋势。
将父母接到自己所在城市过节的“反向团圆”也逐渐流行起来，这不仅避免了年轻人的旅途劳顿，也让父母有机会体验子女的生活环境。
但无论如何“团圆”，家人都是最想一起过中秋的人。
2025年的国庆中秋双节，描绘了一幅“动静分明”的消费全景图。
“动”的一方，是追求松弛感、深入目的地的“精致漫步者”；“静”的一方，是构建高质量居家生活、在虚拟世界寻找乐趣的“都市隐居者”。两者共同指向同一个核心诉求：从外在的、表演式的旅行打卡，回归到内在的、个性化的体验与感受。
当“宅家”不再是懒散的代名词，当“短途”也能承载丰盈的快乐，我们看到的是一代消费者对假期本质的重新发现——假期，是为了更好地生活，而非更疲惫地奔波。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国国庆十一黄金周旅游出行人群行为调研数据》数据集，完整版共286条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
2025年中国消费者中秋消费行为调研
2025年中国消费者对中秋节文化习俗的了解情况
2025年中国消费者认为中秋节有意义的主要活动
2025年中国消费者认为中秋节意义
2025年中国消费者中秋节的计划安排情况
2025年中国消费者中秋节计划主要活动
2025年中国消费者中秋节外出旅游主要方式
2025年中国消费者中秋节计划出游的类型
2025年中国消费者中秋节出境游的主要目的地
2025年中国消费者中秋节计划的主要娱乐活动
2025年中国消费者中秋节计划参加聚餐的主要类型
2025年中国消费者中秋节计划的主要聚餐场所
2025年中国消费者通常聚餐时长
2025年中国消费者外出聚餐的主要结算方式
2025年中国消费者认为聚餐的主要优点
2025年中国消费者逛街购物购买的主要物品
2025年中国消费者计划中秋节一起过的主要对象
2025年中国消费者对中秋节节日氛围的喜欢情况
2025年中国消费者和家人的一起居住情况
2025年中国消费者中秋回家过节情况
2025年中国消费者回家过节的主要原因
2025年中国消费者计划回家的主要方式
2025年中国消费者不想回家过节的主要原因
2025年中国消费者认为中秋节越来越受重视的主要原因
2025年中国消费者性别分布
2025年中国消费者年龄分布
2025年中国消费者职业分布
2025年中国消费者月收入分布
2025年中国消费者目前所属城市
中国消费者国庆消费行为调研（2025年）
2025年中国消费者度过国庆假期的主要方式
2025年中国消费者宅家休息时的主要娱乐活动
2025年中国消费者每天玩游戏的时长
2025年中国消费者玩游戏的主要类型
2025年中国消费者会消费的主要游戏类型
2025年中国消费者游消费的游戏相关主要项目
2025年中国消费者为游戏消费的预算金额
2025年中国消费者进行网上购物的主要平台
2025年中国消费者购买商品的主要类型
2025年中国消费者网络购物预算支出
2025年中国消费者国庆外出旅游计划安排情况
2025年中国消费者旅游消费观念
2025年中国消费者喜欢的旅游节奏
2025年中国消费者在国庆出游前做旅游攻略的情况
2025年中国消费者获取旅游攻略的主要渠道
2025年中国消费者国庆假期出游的主要目的
2025年中国消费者国庆假期出游的出行方式
2025年中国消费者国庆假期出游的类型
2025年中国消费者出境游的主要目的地
2025年中国消费者国庆假期准备出游的天数
2025年中国消费者国庆假期计划去的旅游地类型
2025年中国消费者选择旅游目的地考虑的主要因素
2025年中国消费者国庆假期出游的同伴人数
2025年中国消费者计划共同出游的人员
2025年中国消费者国庆出游的人均预算消费
2025年中国消费者到达旅游目的地对出行方式的偏好
2025年中国消费者出游前做好旅游目的地餐饮店打卡攻略情况
2025年中国消费者选择餐厅的主要影响因素
2025年中国消费者偏好的主要餐饮类型
2025年中国消费者对旅游目的地网红餐饮店的尝试意愿
2025年中国消费者提前预定住宿地点的天数
2025年中国消费者国庆旅游期间计划的住宿场所的主要类型
2025年中国消费者预定住宿场所的渠道
2025年中国消费者选择住宿场所关注的主要因素
2025年中国消费者国庆旅游期间可接受的住宿价格
2025年中国消费者节假日出游对住宿的要求情况
2025年中国消费者与家人的居住情况
2025年中国消费者国庆回家过节的意愿
2025年中国消费者想要回家过节的主要原因
2025年中国消费者不回家过节的主要原因
2025年中国消费者对约会或聚会目的地的选择情况
2025年中国消费者对约会或聚会时间的偏好
2025年中国消费者期待约会或聚会的形式
2025年中国消费者约会或聚会活动计划去的主要餐厅类型
2025年中国消费者约会或聚会的预算金额
2025年中国消费者计划参加的户外活动类型
2025年中国消费者参加户外活动的主要原因
2025年中国消费者获取户外相关信息的主要来源
2025年中国消费者户外活动预算金额
2025年中国消费者常走或喜爱走的徒步路线
2025年中国消费者在徒步过程中关注的主要因素
2025年中国国庆消费受访者性别分布
2025年中国国庆消费受访者年龄分布
2025年中国国庆消费受访者学历分布
2025年中国国庆消费受访者月收入分布
2025年中国国庆消费受访者婚姻状况
2025年中国国庆消费受访者所属区域
2025年中国国庆消费受访者目前常住地区
2025年中国国庆消费受访者职业分布
中国网民国庆消费行为调研数据（2024年）
2024年中国消费者国庆假期的活动安排
2024年中国消费者国庆假期宅家休息的娱乐活动
2024年中国消费者国庆假期宅家休息时会使用的网购平台
2024年中国消费者国庆假期宅家休息时打算购买的商品类型
2024年中国消费者国庆假期网购的预算支出
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的计划安排情况
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的消费观念
2024年中国消费者国庆假期外出旅游偏好的旅行节奏
2024年中国消费者国庆假期外出旅游提前做攻略的情况
2024年中国消费者国庆假期外出旅游获取攻略的渠道
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的目的
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的出行方式
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的类型
2024年中国消费者国庆假期出境游的目的地
2024年中国消费者国庆假期外出旅游准备出游的天数
2024年中国消费者国庆假期外出旅游计划的旅游地类型
2024年中国消费者国庆假期外出旅游选择目的地主要考虑的因素
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的同行人数
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的同行对象
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的人均预算消费
2024年中国消费者国庆假期外出旅游到达目的地后倾向的出行方式
2024年中国消费者国庆假期外出旅游提前准备餐饮打卡攻略的情况
2024年中国消费者国庆假期外出旅游选择餐厅消费的影响因素
2024年中国消费者国庆假期外出旅游偏好的餐饮类型
2024年中国消费者国庆假期外出旅游对网红餐饮店的打卡意愿
2024年中国消费者国庆假期外出旅游提前预订住宿地点的天数
2024年中国消费者国庆假期外出旅游计划的住宿场所类型
2024年中国消费者国庆假期外出旅游预订住宿场所的渠道
2024年中国消费者国庆假期外出旅游选择住宿场所的关注因素
2024年中国消费者国庆假期外出旅游可接受的住宿价格
2024年中国消费者国庆假期外出旅游的住宿需求
2024年中国消费者和家人居住的情况
2024年中国消费者回家过节的情况
2024年中国消费者想要回家过节的原因
2024年中国消费者计划的回家方式
2024年中国消费者不想要回家过节的原因
2024年中国消费者对约会或聚会地方的选择情况
2024年中国消费者偏好的约会或聚会的时间
2024年中国消费者希望的约会或聚会的形式
2024年中国消费者准备在约会或聚会活动中食用的餐饮类型
2024年中国消费者参加约会或聚会的预算金额
2024年中国消费者计划参加的户外活动类型
2024年中国消费者参加户外活动的原因
2024年中国消费者获取户外运动相关信息的主要来源
2024年中国消费者参加户外运动的预算金额
2024年中国消费者常走或偏好的徒步路线
2024年中国消费者徒步过程中关注的因素
中国网民十一黄金周出游情况调查（2023年）
2023年中国网民度过十一假期的方式
2023年中国网民十一假期间宅家休息的娱乐活动
2023年中国网民十一假期间宅家休息时网络购物情况
2023年中国网民十一假期宅家休息时网络购物的平台
2023年中国网民十一假期宅家休息时网络购物的支出
2023年中国网民制定旅游出行计划情况
2023年中国网民十一假期出游行程与计划一致情况
2023年中国网民十一假期出游天数
2023年中国网民十一假期出游目的地类别
2023年中国网民十一假期出游方式
2023年中国网民十一假期出游同伴人数
2023年中国网民十一假期共同出游人员
2023年中国网民十一假期出游预算
2023年中国网民十一假期出游实际支出与预算差距
2023年中国网民十一假期出游实际花费超出预算原因
2023年中国网民十一假期出游主要开销
2023年中国网民十一假期出游餐饮主要消费类型
2023年中国网民十一假期出游各方面开销
2023年中国网民十一假期出游各方面满意度
2023年中国网民对十一假期出游总体满意度
2023年中国网民对十一假期出游不满意的原因
2023年中国网民认为假期旅游地可改善的方面
2023年中国网民十一假期间参加购物促销活动情况
2023年中国网民十一假期间购买商品类型
2023年中国网民十一假期间购物形式
2023年中国网民十一假期间线上购物主要渠道
2023年中国网民十一假期间线下购物主要渠道
2023年中国网民十一假期间购物消费预算
2023年中国网民十一假期间购物实际支出与预算差距
2023年中国网民十一假期间对商品促销活动及购物体验满意度
中国网民国庆出行期间充电桩消费调研（2023年）
2023年中国新能源汽车用户国庆期间出行类型
2023年中国新能源汽车用户汽车满电续航里程调查
2023年中国新能源汽车用户国庆期间高速路段充电情况
2023年中国新能源汽车用户国庆期间服务站在充电桩排队时间
2023年中国新能源汽车用户国庆期间在高速服务区充电桩充电模式
2023年中国新能源汽车用户国庆出行途中汽车充满电花费时间
2023年中国新能源汽车用户国庆出行途中充电前的剩余电量
2023年中国新能源汽车用户国庆出行途中影响充电体验的因素
2023年中国新能源汽车用户国庆出行途中充电结算方式
2023年中国新能源汽车用户国庆出行途中使用充电桩运营商品牌
2023年中国新能源汽车用户国庆期间对高速服务区充电便捷性提升感知
中国网民十一黄金周出游计划调查（2023年）
2023年中国网民计划十一黄金周出游目的地
2023年中国网民关于旅游的消费观念类型
2023年中国网民对旅行节奏偏好
2023年中国网民十一黄金周出游前制作旅游攻略的情况
2023年中国网民获取旅游攻略的渠道
2023年中国网民本次十一黄金周出游目的
2023年中国网民计划在十一黄金周旅游的出行方式
2023年中国网民计划十一黄金周出游同伴人数
2023年中国网民计划十一黄金周共同出游对象
2023年中国网民计划十一黄金周预计出游天数
2023年中国网民十一黄金周出游人均消费预算
2023年中国网民计划十一黄金周旅游地类型
2023年中国网民意向的旅行城市
2023年中国网民选择旅游目的地主要考虑因素
2023年中国网民出游期间认为消费较高的方面
2023年中国网民到达旅游目后计划的出行方式
2023年中国网民出游前做旅游地餐饮店打卡攻略的情况
2023年中国网民出游时选择餐厅的关注因素
2023年中国网民旅游期间餐饮类型偏好
2023年中国网民尝试旅游地网红餐饮店意愿
2023年中国网民购买旅游地当地特产意愿
2023年中国网民对旅游地购物点的态度
2023年中国网民出游前预订住宿地点时间
2023年中国网民计划十一黄金周出游住宿场所类型
2023年中国网民了解住宿场所信息的渠道
2023年中国网民预订住宿场所的渠道
2023年中国网民对于选择住宿场所比较关注的因素
2023年中国网民十一黄金周可接受的住宿价格
2023年中国网民节假日出游对住宿的需求情况
中国网民十一黄金周出游调查及画像（2021年）
2021年中国网民计划十一黄金周出游目的地
2021年中国网民计划十一黄金周出游地方数量
2021年中国网民计划十一黄金周出游天数
2021年中国网民计划十一黄金周出游对象
2021年中国网民计划十一黄金周出游方式
2021年中国网民十一黄金周出游目的
2021年中国网民计划十一黄金周出游选择的住宿场所
2021年中国网民预订住宿场所的渠道
2021年中国网民选择住宿场所关注的因素
2021年中国网民旅游住宿人均预算
2021年中国网民特地去品尝旅游当地美食的意愿
2021年中国网民了解旅游资讯渠道
2021年中国网民旅游前关注当地旅游信息情况
2021年中国网民定制旅游计划情况
2021年中国网民对旅游景点门票接受价格
2021年中国网民旅途中发朋友圈频率
2021年中国网民计划十一黄金周出行人均消费
2021年中国网民选择分期付款方式旅游意愿
2021年中国网民十一黄金周不出去旅游原因
2021年中国网民计划十一黄金周出游目的地与所属区域交互分析
2021年中国网民计划十一黄金周出游地方数量与所属区域交互分析
2021年中国网民计划十一黄金周出游天数与所属区域交互分析
2021年中国网民计划十一黄金周出游目的地与常住的城市线级交互分析
2021年中国网民计划十一黄金周出游地方数量与常住的城市线级交互分析
2021年中国网民计划十一黄金周出游天数与常住的城市线级交互分析
2021年中国网民十一黄金周出游受访者性别分布
2021年中国网民十一黄金周出游受访者年龄段分布
2021年中国网民十一黄金周出游受访者婚姻状况
2021年中国网民十一黄金周出游受访者所属区域分布
2021年中国网民十一黄金周出游受访者常住城市线级分布
中国白领群体十一黄金周出游调查
2021年中国白领群体计划十一黄金周出游目的地
2021年中国白领群体计划十一黄金周出游地方数量
2021年中国白领群体计划十一黄金周出游天数
2021年中国白领群体计划十一黄金周出游对象
2021年中国白领群体计划十一黄金周出游方式
2021年中国白领群体十一黄金周出游目的
2021年中国白领群体计划十一黄金周出游选择的住宿场所
2021年中国白领群体预订住宿场所的渠道
2021年中国白领群体选择住宿场所关注的因素
2021年中国白领群体旅游住宿人均预算
2021年中国白领群体特地去品尝旅游当地美食的意愿
2021年中国白领群体了解旅游资讯渠道
2021年中国白领群体旅游前关注当地旅游信息情况
2021年中国白领群体定制旅游计划情况
2021年中国白领群体对旅游景点门票接受价格
2021年中国白领群体旅途中发朋友圈频率
2021年中国白领群体计划十一黄金周出行人均消费
2021年中国白领群体选择分期付款方式旅游意愿
中国妈妈群体十一黄金周出游调查
2021年中国妈妈群体计划十一黄金周出游目的地
2021年中国妈妈群体计划十一黄金周出游地方数量
2021年中国妈妈群体计划十一黄金周出游天数
2021年中国妈妈群体计划十一黄金周出游方式
2021年中国妈妈群体十一黄金周出游目的
2021年中国妈妈群体计划十一黄金周出游选择的住宿场所
2021年中国妈妈群体预订住宿场所的渠道
2021年中国妈妈群体选择住宿场所关注的因素
2021年中国妈妈群体旅游住宿人均预算
2021年中国妈妈群体特地去品尝旅游当地美食的意愿
2021年中国妈妈群体了解旅游资讯渠道
2021年中国妈妈群体旅游前关注当地旅游信息情况
2021年中国妈妈群体定制旅游计划情况
2021年中国妈妈群体对旅游景点门票接受价格
2021年中国妈妈群体旅途中发朋友圈频率
2021年中国妈妈群体计划十一黄金周出行人均消费
2021年中国妈妈群体选择分期付款方式旅游意愿
中国奶爸群体十一黄金周出游调查
2021年中国奶爸群体计划十一黄金周出游目的地
2021年中国奶爸群体计划十一黄金周出游地方数量
2021年中国奶爸群体计划十一黄金周出游天数
2021年中国奶爸群体计划十一黄金周出游方式
2021年中国奶爸群体十一黄金周出游目的
2021年中国奶爸群体计划十一黄金周出游选择的住宿场所
2021年中国奶爸群体预订住宿场所的渠道
2021年中国奶爸群体选择住宿场所关注的因素
2021年中国奶爸群体旅游住宿人均预算
2021年中国奶爸群体特地去品尝旅游当地美食的意愿
2021年中国奶爸群体了解旅游资讯渠道
2021年中国奶爸群体旅游前关注当地旅游信息情况
2021年中国奶爸群体定制旅游计划情况
2021年中国奶爸群体对旅游景点门票接受价格
2021年中国奶爸群体旅途中发朋友圈频率
2021年中国奶爸群体计划十一黄金周出行人均消费
2021年中国奶爸群体选择分期付款方式旅游意愿
2023年中国网民十一黄金周计划旅游地类型TOP5
2021年中国网民十一黄金周出游调研
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
