情绪经济消费行为数据分析：60.00%的消费者认为情绪消费相较于传统消费购买决策更冲动
在当代消费市场中，情绪经济的崛起正悄然改变着消费者的决策逻辑。与传统消费中“功能优先、性价比为王”的模式不同，情绪消费更依赖即时的情感共鸣，这种以情绪为导向的购买行为，正呈现出鲜明的冲动性与独特的市场特征。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，六成消费者表示，相比于传统消费，情绪消费的购买决策更冲动，亦有超五成消费者认为情绪消费对价格敏感度更低。艾媒咨询分析师认为，情绪消费多以情绪为主导，购买行为多源于解压、愉悦等追求，常因情绪满足的优先级高于实用价值，因此在消费过程中，带有悦己属性的产品更能让消费者接受更高的溢价。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近七成的消费者是短时决策型消费；在消费类型中，超五成的消费者选择粘性极强的消费（刚需、重复性消费）。艾媒咨询分析师认为，消费者大部分的情绪消费决策带有强烈的冲动性，大部分聚焦于刚需化和重复性消费。中国情绪消费市场需求已逐渐从边缘的情感补充向生活的基础配置方向发展。
这种转变背后，是消费者对情绪价值的常态化需求——当社会节奏加快、压力加剧，人们对“即时慰藉”的依赖度不断提升，使得情绪消费从边缘市场走向主流。
从冲动决策到刚需复购，情绪消费的双重特征折射出市场的深层变化：消费者不再将情绪满足视为“奢侈品”，而是与衣食住行同等重要的“必需品”。对于企业而言，这既是机遇也是挑战——既要精准捕捉消费者的即时情绪痛点，用创新产品触发冲动消费；也要通过持续的情感价值输出，将一次性购买转化为长期粘性。未来，随着情绪经济的进一步成熟，如何在“冲动”与“刚需”之间找到平衡，将成为品牌占领市场的关键所在。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国情绪经济消费趋势洞察数据》数据集，完整版共45条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
情绪经济核心数据
2024-2029年中国情绪经济市场规模及预测
2017-2029年中国谷子经济市场规模及预测
2018-2025年中国剧本杀行业市场规模及预测
2015-2028年中国宠物经济产业规模及预测
1978-2024年中国居民人均可支配收入
1978-2024年中国居民人均可支配收入增长率
中国城镇居民心理健康状态
中国城市青年群体情绪状态
2010年与2021年老人空巢率对比
1990-2024年中国65岁及以上居民人口变化
1990-2024年中国65岁及以上居民人口增长率
2017-2025年中国虚拟人带动市场规模
2017-2025年中国虚拟人核心市场规模
2010-2027年中国休闲食品行业规模及预测
2015-2029年中国香水行业市场规模及预测
2024年张裕总营收产品占比
2020-2024年张裕总营收
2020-2024年张裕总营收同比
2025年中国消费者情绪经济消费行为调查数据
2025年中国消费者生活压力情况
2025年中国消费者对消费缓解情绪压力的认同感
2025年中国消费者引发情绪消费欲望的情绪偏好
2025年中国消费者情绪消费时主要关注的产品因素
2025年中国消费者对情绪消费的感知
2025年中国消费者情绪消费的目的
2025年中国消费者情绪消费的决策偏好
2025年中国消费者情绪消费的类型偏好
2025年中国消费者每月情绪消费频率
2025年中国消费者平均每次情绪消费金额支出
2025年中国消费者情绪消费的渠道偏好
2025年中国消费者情绪消费信息接收渠道偏好
2025年社交媒体驱动中国消费者情绪消费的占比
2025年中国消费者情绪消费后的心理反馈
2025年中国情绪消费市场存在的问题短板
2025年中国消费者情绪消费领域偏好
2025年中国消费者对潮玩手办类型的偏好
2025年中国消费者对潮玩手办的关注因素
2025年中国消费者对宠物的消费偏好
2025年中国消费者对宠物平均每月的消费额度
2025年中国消费者对虚拟陪伴方式的偏好
2025年中国消费者对虚拟陪伴的关注因素
2025年中国消费者休闲食品购买原因分析
2025年中国消费者对沉浸式体验的偏好
2025年中国消费者消费者对解压疗愈方式的偏好
2025年中国消费者对玄学好运活动的偏好
2024年张裕总营收产品占比
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