中国文创行业数据分析:80.37%消费者购买过文创产品

艾媒咨询 | 2025年中国文创产品行业消费行为洞察报告

文创产品作为文化创意与产品设计相结合的产物,近年来在全球范围内迅速兴起。它不仅承载着丰富的文化内涵,还以独特的创意和设计满足了消费者对于个性化、高品质产品的需求。随着人们生活水平的提高和文化消费意识的增强,文创产品行业展现出巨大的发展潜力,成为文化产业的重要组成部分。根据全球新经济产业第三方数据挖掘

艾媒咨询 | 2025年中国文创产品行业消费行为洞察报告 精品决策
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  中国文创产品行业近年来发展迅速,市场规模持续扩大。随着消费者对文化和创意产品的需求日益增长,文创产品行业展现出巨大的商业价值和投资潜力。得益于国家政策支持和文化自信的提升,中国文创产品行业市场规模不断扩大。消费者对于具有独特设计和文化内涵的产品表现出浓厚兴趣,推动了行业创新和多样化发展。 从商业价值角度来看,文创产品行业具有高附加值和品牌效应,为投资者提供了丰富的投资机会。随着数字化转型和线上线下融合,行业商业模式不断创新,为投资者带来新的增长点。 未来,随着消费者对个性化和定制化产品的需求增加,文创产品行业将进一步细分市场,满足不同消费者群体的需求。同时,科技融合和国际合作将为行业带来新的发展机遇。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者购买文创产品情况中,80.37%消费者会选择购买过,19.63%消费者会选择没购买过。

  五一假期是文旅消费高峰期,游客在景区、博物馆、文化街区等场景中,往往通过购买文创产品(如IP周边、非遗手工艺品、地域特色纪念品)延伸文化体验。例如,故宫、三星堆等文化IP的文创产品在假期销量显著增长,印证了“场景化消费”的趋势。

  五一文旅消费的繁荣为文创产品提供了增量市场,但需从“流量思维”转向“价值深耕”:景区文创产品仍以钥匙扣、明信片为主,缺乏创新,消费者愿为高品质产品支付溢价,但超70%认为当前定价偏高,需推动“文创+”跨界融合(如“文创+餐饮”“文创+夜经济”),并加强知识产权保护以激发原创活力。

责任编辑:云起

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