即食肉类代餐食品行业消费行为数据分析：64.16%的消费者是为了控制体重或减肥
随着居民人均可支配收入的增加和消费能力的提升，人们对低脂、高蛋白、方便快捷的食品需求日益增长，即时肉类代餐食品如鸡胸肉、牛肉等因其营养均衡、食用便捷而备受青睐。市场规模持续增长，品牌竞争日趋激烈，产业集中度较低但细分市场领域已出现头部企业。在消费者对健康食品认知度提高和健康需求日益细化的情况下，即食肉类代餐食品市场需要不断创新迭代，以满足消费者的多元化需求。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买即食肉类代餐食品的原因调查中，64.16%的消费者是为了控制体重或减肥，54.34%的消费者是因为其方便快捷，适合忙碌的生活节奏，49.13%的消费者是因为认为它比外卖健康，51.45%的消费者是出于体验尝鲜的目的，39.88%的消费者是为了美丽肌肤或塑形。
数据显示，大部分消费者购买即食肉类代餐食品是为了控制体重或减肥。针对消费者的减肥需求，企业可以推出更多符合健康减肥理念的即食肉类代餐产品，并加强品牌宣传和推广，提高产品在消费者中的知名度和美誉度。关注即食肉类代餐食品的健康属性，如低脂、高蛋白、无添加等特点，以满足消费者追求健康饮食的需求。同时，企业还应注重产品的口感丰富度和品质，提升产品竞争力。
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