中国唇部彩妆消费调查数据分析:56.8%的消费者会关注口碑

艾媒咨询|2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告

中国唇部彩妆产品市场规模呈上升趋势,2023年到达262.8亿元,预计2028年将达379.5亿元。随着消费者审美观念的不断升级和个性化需求的日益增长,唇部彩妆市场正逐步向多元化、精细化方向发展。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2024-

艾媒咨询|2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告 精品决策
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  中国唇部彩妆市场近年来呈现快速增长趋势。随着消费者对美的追求和个性化需求的提升,唇部彩妆产品种类日益丰富,从传统的口红到唇釉、唇彩等多样化产品,满足不同场合和风格的需要。年轻消费者尤其是Z世代成为唇部彩妆的主要消费群体,他们更倾向于尝试新品牌和新产品,推动市场创新和多样化。此外,线上销售渠道的快速发展也为唇部彩妆市场提供了新的增长点。 从投资角度看,随着消费者对高品质和个性化产品的需求增加,以及数字化营销的兴起,投资于创新研发和线上渠道建设的企业有望获得良好的回报。同时,可持续和环保理念的普及也为绿色彩妆品牌提供了新的市场机会。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者在选择唇部彩妆时,56.8%的消费者会关注口碑,50.3%的消费者会关注产品特色,49.9%的消费者会关注价格,44.2%的消费者会关注品牌知名度,27.3%的消费者会关注明星代言。

  口碑作为“信任基石”在消费者进行消费决策时发挥着关键作用。唇部彩妆直接接触皮肤,消费者对安全性、持久度、显色效果、滋润度等实际体验高度敏感,因此用户真实评价和社交圈推荐成为降低试错成本的核心依据。在信息高度透明的市场中,产品真实体验通过社交网络指数级扩散,形成“口碑即销量”的效应。品牌若仅依赖流量投放或明星代言而忽视用户体验,极易陷入“高曝光、低转化”的陷阱。未来,深耕产品力、构建用户信任生态,将是唇部彩妆品牌突围的关键。

责任编辑:云起

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