中国唇部彩妆消费调查数据分析：56.8%的消费者会关注口碑
中国唇部彩妆市场近年来呈现快速增长趋势。随着消费者对美的追求和个性化需求的提升，唇部彩妆产品种类日益丰富，从传统的口红到唇釉、唇彩等多样化产品，满足不同场合和风格的需要。年轻消费者尤其是Z世代成为唇部彩妆的主要消费群体，他们更倾向于尝试新品牌和新产品，推动市场创新和多样化。此外，线上销售渠道的快速发展也为唇部彩妆市场提供了新的增长点。 从投资角度看，随着消费者对高品质和个性化产品的需求增加，以及数字化营销的兴起，投资于创新研发和线上渠道建设的企业有望获得良好的回报。同时，可持续和环保理念的普及也为绿色彩妆品牌提供了新的市场机会。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在选择唇部彩妆时，56.8%的消费者会关注口碑，50.3%的消费者会关注产品特色，49.9%的消费者会关注价格，44.2%的消费者会关注品牌知名度，27.3%的消费者会关注明星代言。
口碑作为“信任基石”在消费者进行消费决策时发挥着关键作用。唇部彩妆直接接触皮肤，消费者对安全性、持久度、显色效果、滋润度等实际体验高度敏感，因此用户真实评价和社交圈推荐成为降低试错成本的核心依据。在信息高度透明的市场中，产品真实体验通过社交网络指数级扩散，形成“口碑即销量”的效应。品牌若仅依赖流量投放或明星代言而忽视用户体验，极易陷入“高曝光、低转化”的陷阱。未来，深耕产品力、构建用户信任生态，将是唇部彩妆品牌突围的关键。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国唇部彩妆发展状况与消费调查数据》数据集，完整版共37条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
消费洞察数据（2025年）
2025年中国唇部彩妆消费者性别分布
2025年中国唇部彩妆消费者年龄分布
2025年中国唇部彩妆消费者所属城市分布
2025年中国消费者对唇部彩妆的了解程度
2025年中国消费者认为唇部彩妆在日常生活中的重要程度
2025年中国消费者购买唇部彩妆产品的频率
2025年中国消费者喜欢用的唇部彩妆产品类型
2025年中国消费者更喜欢用的唇部彩妆颜色
2025年中国消费者更倾向于选择的唇部彩妆质地
2025年影响中国消费者购买唇部彩妆产品的决策因素
2025年中国消费者更倾向于选择的唇部彩妆产品品牌
2025年中国消费者能接受的唇部彩妆产品价格区间
2025年中国消费者购买唇部彩妆产品的渠道
2025年中国消费者认为当前唇部彩妆产品存在的短板
2025年中国消费者对未来唇部彩妆产品发展的期望
行业核心数据
2015-2028年中国唇部彩妆行业市场规模及预测
2016-2028年中国唇部彩妆行业市场规模增速及预测
2012-2023年全球唇部彩妆品类市场规模增速
2024年抖音平台唇彩品牌销量排行榜
2022-2023年女性效率办公行业月活跃用户规模
2023年1月女性用户典型消费品类电商关注度
2023年1月女性用户典型消费品类电商关注度TGI
2023年KOL内容平台供给端增量
2023年KOL内容平台需求端增量
2023年各行业KOL投放金额占比
消费洞察数据（2024年）
2024年中国消费者对唇部彩妆产品的了解程度
2024年中国消费者对唇部彩妆产品的重视程度
2024年中国消费者唇部彩妆产品购买类型
2024年中国消费者购买唇部彩妆产品频率
2024年中国消费者偏好的唇彩颜色
2024年中国消费者对唇部彩妆的质地偏好
2024年中国消费者对唇部彩妆地域品牌偏好分布
2024年中国消费者选择唇部彩妆时关注的因素
2024年中国消费者接受的唇部彩妆产品价格
2024年中国消费者购买唇部彩妆的渠道
2024年中国消费者认为唇部彩妆产品当前的短板
2024年中国消费者对唇部彩妆产品的期望
艾媒咨询｜2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告
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