艾媒咨询 | 中国服饰产品消费行为洞察数据

　　中国服饰市场规模庞大，消费行为呈现多样化趋势。随着消费者对个性化和品质的追求，高端定制和快时尚品牌受到青睐。消费者需求方面，消费者越来越重视服饰的个性化和独特性，推动定制化服务和设计师品牌的发展，这为高端定制和个性化设计提供了商业价值和投资机会。此外，数字化转型加速，使线上购物和社交媒体营销成为主流；服饰企业需加快数字化转型，提升线上销售和品牌影响力，这为电商和数字营销领域带来新的商业价值和投资机会。

　　2024年中国消费者购买服饰参考来源

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关于2024年中国消费者购买服饰的参考来源，38.42%消费者会参考电商平台（淘宝、京东等），31.62%消费者会参考短视频平台（抖音、快手等），线下服装店和内容分享平台（小红书、微博等），均占30.88%。

　　2024年中国消费者在购买服饰时，其参考来源呈现出多元化的特点。电商平台凭借其丰富的商品选择、便捷的购物流程和优惠的价格策略，成为消费者购买服饰的首选参考来源。此外，短视频平台以其独特的内容形式和强大的用户粘性，迅速成为服饰推广的重要渠道。通过短视频展示服饰的穿着效果和搭配建议，短视频平台能够直观地吸引消费者的注意力，并激发其购买欲望。值得注意的是，内容分享平台通过用户生成的内容（如穿搭分享、购物心得等），为消费者提供了丰富的购物参考和灵感。

　　2024年中国消费者服饰类型偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者服饰类型偏好中，休闲风以33.82%的占比稳居首位，成为最受消费者喜爱的服饰类型。紧随其后的是运动范（22.79%）、中性风（20.59%）和职场范（19.12%），这些服饰类型也受到了较多消费者的喜爱。

　　休闲风以其舒适、自然的特点，赢得了广大消费者的喜爱。在快节奏的现代生活中，人们越来越注重服饰的舒适性和自由度，休闲风恰好满足了这一需求。此外，休闲风服饰的多样性和百搭性也使其成为消费者日常穿搭的首选。未来，服饰企业应服饰企业应在服饰的舒适性上下功夫，为消费者提供更多样化、个性化的产品选择。在设计款式和风格的时候，可以考虑消费者在不同场景下的穿搭需求。

　　2024年中国消费者选购服饰的时间

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关于中国消费者选购服饰的时间，47.43%的消费者选择不定期购买服饰，当他们有购物欲或有空时则会考虑购买服饰；40.81%的消费者会选择在换季时购买服饰，39.52%的消费者会选择在新品上市时购买服饰。

　　接近半数的消费者选择不定期购买服饰，这表明他们购买服饰的决策更多是基于个人需求、购物欲或时间的安排，而非固定的购买周期。换季购买服饰的消费者更多考虑的是季节变化和衣物的实用性，而选择在新品上市购买则更多关注时尚潮流和新颖款式。针对不定期购买服饰的消费者，商家可以通过社交媒体、电子邮件等渠道定期推送优惠信息和新品推荐，激发他们的购物欲。此外，商家还需要做好季节性促销计划和新品推广，以此增加消费者的购买意愿。

　　2024年中国消费者购买服饰考虑的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者购买服饰考虑的前三大因素分别是面料（44.12%）、舒适度（42.46%）、款式（38.97%）。此外，有34.19%的消费者购买服饰考虑的是价格，32.35%的消费者购买服饰考虑的是做工。

　　面料成为消费者购买服饰的首要考虑因素，面料的质量直接影响到服饰的穿着体验和耐用性。随着生活水平的提高，消费者在购买服饰时不再只追求外观，更注重穿着的舒适度。但款式的重要性不容忽视，消费者在选择服饰时会根据自己的喜好和需求来挑选合适的款式。未来，商家在设计和生产服饰时，应注重面料的选择和舒适度的提升，选择优质面料，优化版型设计，提高服饰的穿着舒适度和耐用性，以满足消费者的需求。此外，商家应关注时尚潮流和消费者需求的变化，不断推出新颖、独特的款式。

　　2024年中国消费者购买服饰的渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，综合电商平台（如淘宝、京东等）占据主导地位，42.46%消费者选择综合电商平台来购买服饰；34.74%消费者通过线上垂直平台（如唯品会等）购买服饰；31.62%消费者通过品牌自营网店购买服饰；29.78%消费者通过品牌线下店购买服饰。

　　消费者对于购买服饰的渠道选择呈现多样化的趋势，不同渠道各有优势。服饰品牌应重视多渠道布局，不仅要在综合电商平台和线上垂直平台上设立店铺，还要加强品牌自营网店的建设，并适当保持线下门店的数量和质量，以满足不同消费者的需求。

　　2024年中国消费者认为产生服饰消费欲望的促销方式

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，40.44%的消费者认为折扣活动最能激发他们的服饰消费欲望；紧随其后的促销方式是满减活动（34.38%），32.90%的消费者认为优惠券活动能够激发他们的服饰消费欲望；32.54%的消费者认为满赠活动能够激发其服饰消费欲望。

　　折扣活动直接降低了商品的价格，使消费者能够以更低廉的价格购买到心仪的商品，因此具有很强的吸引力。其次，满减活动通过设置一定的消费门槛来给予优惠，会一定程度上刺激消费者的购买欲望。此外，优惠券活动同样受消费者欢迎。未来，商家在策划促销活动时应综合考虑多种因素，合理设置折扣力度、优化满减活动设计、多样化优惠券发放方式来激发消费者的购买欲望。具体而言，一方面，商家应根据商品的成本、市场需求和竞争状况来合理设置折扣力度，确保既能吸引消费者又能保持盈利能力；另一方面，商家可以根据消费者的购买习惯和商品组合来优化满减活动的门槛和优惠力度。