中国儿童玩具行业数据分析：57.6%消费者倾向在玩具专卖店选购儿童节礼物
随着家庭收入的提高和消费升级，家长更愿意为孩子的教育和娱乐投资，推动了中国儿童玩具市场的快速增长。在这一背景下，具备教育功能的玩具，特别是智能玩具和STEM（科学、技术、工程和数学）相关产品，深受中国家长的青睐，为相关企业开辟了新的市场空间。与此同时，电商平台的普及进一步加速了中国儿童玩具市场的发展，越来越多的家长选择在线购买玩具，为玩具制造商和零售商提供了新的销售渠道和投资机会。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国父母购买儿童节礼物渠道中，57.6%消费者会选择玩具专卖店，54.4%消费者会选择短视频电商平台，54.1%消费者会选择线下商超，52.2%消费者会选择电商平台，19.4%消费者会选择校门口杂货店，12.0%消费者会选择线下书店，0.3%消费者会选择其他渠道。
在选购儿童节礼物时，消费者展现出了多样化的渠道偏好。其中，玩具专卖店与电商平台作为两大主流渠道备受消费者青睐。与此同时，短视频电商平台也异军突起，成为消费者购买儿童节礼物的重要渠道之一，凸显了电商直播与短视频带货在儿童玩具市场的巨大影响力和潜在商业价值。线下商超也仍然保持着强劲的市场竞争力，而校门口杂货店与线下书店尽管占据的市场份额有限，却也拥有着一批稳定的消费者群体。随着消费者对产品品质和购物体验要求的持续提升，玩具专卖店与电商平台需不断精进服务，增强消费者满意度，以确保在竞争激烈的市场环境中保持其领先地位。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国儿童玩具用户消费行为洞察数据》数据集，完整版共52条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
儿童节礼物用户洞察
2023年中国父母关于给孩子过六一儿童节的看法
2023年中国父母给孩子准备儿童节礼物的情况
2023年中国父母准备的儿童节礼物类型
2023年中国父母计划儿童节礼物预算
2023年中国父母购买儿童节礼物渠道
2023年中国父母不给孩子准备儿童节礼物的原因
2023年中国父母给不同性别孩子准备的儿童节礼物类型
儿童玩具用户洞察（2025年）
2025年中国玩具消费者更喜欢的玩具类型
2025年中国玩具消费者了解的品牌
2025年中国玩具消费者对购买过的品牌的满意度评分
2025年中国玩具消费者了解的塑胶拼插玩具品牌
2025年中国玩具消费者对塑胶拼插玩具品牌满意度
2025年中国玩具消费者孩子喜欢的毛绒玩具的尺寸
2025年中国玩具消费者购买玩具的频率
2025年中国玩具消费者购买玩具的用途
2025年中国玩具消费者会选择的玩具品牌
2025年中国玩具消费者选择玩具主要考虑的因素
2025年中国玩具消费者对市场上玩具的满意程度
2025年中国玩具消费者购买玩具的渠道
2025年中国玩具消费者购买玩具的价格金额
2025年中国玩具消费者选择玩具时会选择的附加功能
2025年中国玩具消费者会感到压力的情况
2025年中国玩具消费者的压力来源
2025年中国玩具消费者对减压玩具的了解程度
2025年中国玩具消费者认为减压玩具对环节压力的作用情况
2025年中国玩具消费者能接受减压玩具的价格
2025年中国玩具消费者更倾向的减压玩具类型
2025年中国玩具消费者认为现在的玩具价格的定价情况
2025年中国玩具消费者认为玩具市场在未来几年的发展趋势
2025年中国玩具消费者性别分布
2025年中国玩具消费者学历分布
2025年中国玩具消费者婚姻状况
2025年中国玩具消费者月收入分布
2025年中国玩具消费者年龄分布
2025年中国玩具消费者所属区域
2025年中国玩具消费者常住区域
2025年中国玩具消费者职业分布
儿童玩具用户洞察（2023年）
2023年中国父母选择儿童玩具关注的因素
2023年中国家庭儿童玩具来源
2023年中国父母给孩子购买玩具的频率
2023年中国父母期望孩子玩玩具过程中获得的成长
2023年中国父母对儿童玩具安全事故新闻的关注情况
2023年中国父母购买儿童玩具注重的因素
2023年中国父母给家中儿童玩具消毒频率
2023年中国父母认为市面上儿童玩具的缺点
2023年中国父母购买儿童玩具材质偏好
2023年中国父母对家中旧儿童玩具的处理方式
2023年中国父母遇到周围儿童使用电子产品当做日常玩具的情况
2023年中国儿童使用电子产品（如电脑、手机）情况
2023年中国儿童使用电子产品类型
2023年中国父母对孩子使用电子产品时间的限制
2023年中国父母对儿童过早接触电子产品会产生不利影响的认可情况
2023年中国已婚已育群体准备儿童节礼物类型Top5
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