中国玩具电商行业数据分析：46.86%消费者因为好奇、想玩而购买玩具
近年来，中国玩具电商行业发展态势良好。随着消费者育儿观念提升和对玩具品质要求的提高，市场规模持续扩大。 国产品牌逐渐占据主导地位，益智类和童车品类增长显著。直播成为主要带货方式，母婴亲子类达人贡献突出。行业消费群体呈年轻化趋势，且地域逐渐下沉，三、四线城市的24-40岁女性成为主要消费力量。 此外，节日效应对玩具销售的影响明显，如520礼赠场景和新春送礼期间会形成销售高峰。消费者愈发注重玩具的安全性、教育性和功能性，促使行业不断创新发展。同时，智能科教玩具也越来越受欢迎，推动着玩具产业向高水平、健康的方向发展。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国玩具行业消费者购买玩具的用途中，46.86%消费者会选择好奇、想玩，44.76%消费者会选择自己喜欢，37.33%消费者会选择收藏\观赏，36.76%消费者会选择价格便宜，32.57%消费者会选择送朋友。
随着经济的发展和消费观念的转变，玩具市场正经历着一场消费升级。如今，玩具的定义和消费群体正在不断扩大，成年消费者对玩具的兴趣日益增长，他们购买玩具更多地出于个人兴趣和情感寄托。从益智玩具到收藏模型，从互动游戏到高科技产品，市场上的玩具种类繁多，能够吸引不同年龄层和兴趣爱好的消费者。这种多样化不仅为消费者带来了更多的选择，也为玩具制造商提供了广阔的市场空间。越来越多的成年人开始将玩具作为休闲娱乐、减压放松的一种方式，这种趋势的出现，也促使玩具制造商开始关注成年消费者的需求，开发出更多适合成年人的玩具产品。同时，这也为玩具市场带来了新的增长点，推动了整个行业的创新和发展。未来，随着消费者需求的不断变化，玩具市场有望继续扩大其消费群体，成为更多人生活中不可或缺的一部分。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国玩具电商行业发展状况调查数据》数据集，完整版共106条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
2025年中国玩具市场调查
2025年中国网民玩具类型偏好
2025年中国网民公仔和迷你玩偶品牌认知度TOP10
2025年中国网民对公仔和迷你玩偶的品牌top10的满意度得分
2025年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10
2025年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10的满意度得分
2025年中国网民对毛绒玩具规格偏好
2025年中国玩具行业消费者购买玩具的频率
2025年中国玩具行业消费者购买玩具的用途
2025年中国玩具行业消费者选择玩具品牌的偏好
2025年中国玩具行业消费者选择玩具首要考虑因素
2025年中国玩具行业消费者对目前市面上玩具满意度评分
2025年中国玩具行业消费者购买玩具渠道
2025年中国玩具行业消费者选择玩具的价格区间
2025年中国玩具行业消费者选择玩具时考虑的附加功能或特性
2025年中国网民对自身日常压力感知
2025年中国网民自身压力来源
2025年中国网民对减压玩具了解情况
2025年中国网民对减压玩具缓解压力功能的看法
2025年中国网民可接受的减压玩具价格范围
2025年中国网民对减压玩具类型倾向
2025年中国网民认为目前玩具价格合理程度
2025年中国网民认为未来玩具市场的发展趋势
2025年中国玩具行业消费者性别分布
2025年中国玩具行业消费者学历分布
2025年中国玩具行业消费者婚姻状况
2025年中国玩具行业消费者月收入分布
2025年中国玩具行业消费者年龄分布
2025年中国玩具行业消费者目前所属区域
2025年中国玩具行业消费者目前常住地区
2025年中国玩具行业消费者职业分布
2024年中国玩具市场调查
2024年中国网民玩具类型偏好
2024年中国网民公仔和迷你玩偶品牌认知度TOP10
2024年中国网民对公仔和迷你玩偶的品牌top10的满意度得分
2024年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10
2024年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10的满意度得分
2024年中国网民对毛绒玩具规格偏好
2024年中国玩具行业消费者购买玩具的频率
2024年中国玩具行业消费者购买玩具的用途
2024年中国玩具行业消费者选择玩具品牌的偏好
2024年中国玩具行业消费者选择玩具首要考虑因素
2024年中国玩具行业消费者购买玩具的渠道
2024年中国玩具行业消费者选择玩具的价格区间
2024年中国网民对自身日常压力感知
2024年中国网民自身压力来源
2024年中国网民减压玩具了解情况
2024年中国网民对减压玩具缓解压力功能的看法
2024年中国网民对减压玩具的价格偏好
2024年中国网民对减压玩具的类型偏好
2024年中国网民对现在玩具价格合理性认知情况
2024年中国玩具行业消费者性别分布
2024年中国玩具行业消费者婚姻状况
2024年中国玩具行业消费者学历情况
2024年中国玩具行业消费者月收入情况
2024年中国玩具行业消费者年龄情况
2024年中国玩具行业消费者所属区域
2024年中国玩具行业消费者常住地区
2024年中国玩具行业消费者职业分布
2023年中国玩具市场调查
2023年中国网民玩具类型偏好
2023年中国网民公仔和迷你玩偶品牌认知度TOP10
2023年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10
2023年中国网民对毛绒玩具规格偏好
2023年中国玩具行业消费者购买玩具的频率
2023年中国玩具行业消费者购买玩具的用途
2023年中国玩具行业消费者选择玩具品牌的偏好
2023年中国玩具行业消费者选择玩具首要考虑因素
2023年中国玩具行业消费者购买玩具的渠道
2023年中国玩具行业消费者选择玩具的价格区间
2023年中国网民对自身日常压力感知
2023年中国网民自身压力来源
2023年中国网民减压玩具了解情况
2023年中国网民对减压玩具缓解压力的感知
2023年中国网民可接受的减压玩具价格范围
2023年中国网民减压玩具类型偏好
2023年中国网民对现在玩具价格合理性认知情况
2023年中国白领群体选择玩具首要考虑因素
2023年中国白领群体选择玩具的价格区间
2023年中国学生群体选择玩具的价格区间
2023年中国学生群体玩具类型偏好
市场概况
2019年中国玩具零售线上线下规模类型分布
2016-2024年中国快递业务量变动情况
2019年中国受访消费者选择线上渠道购买玩具平台
2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模
2017-2019年中国国内市场玩具零售总额
2015-2023年中国移动电商用户规模
2015-2019年中国国内市场儿童安全座椅零售总额
2019年中国线上线下渠道儿童安全座椅零售总额占比
2015-2019年中国国内市场奶瓶零售总额
2019年中国线上线下渠道奶瓶零售总额占比
2014-2024年中国网络零售额
2014-2018年中国网络零售额占社会零售额比例
电商市场
2016-2021年全球在线购物渗透率
2015-2023年中国移动电商用户规模
2018-2023年中国移动电商市场交易额
2015-2020年全球在线购物者规模
2015-2020年全球零售电子商务销售增长率
2014-2020年全球零售电子商务销售额
2015-2020年全球在线购物者规模增长率
2018年中国消费者玩具购买方式分布
IP授权市场
2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比
2019上半年中国市场IP来源占比
2019上半年中国各类IP在中国授权市场占比
出口市场
2015-2019年中国儿童安全座椅出口总额
2015-2019年中国玩具出口贸易方式占比
2015-2019年中国童车出口贸易方式占比
2015-2019年中国童车出口总额
2000-2021年中国玩具出口额
艾媒报告 |2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告
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