中国电视机行业数据分析：24.73%消费者对电视机开屏广告持负面态度
近年来，从有线到数字再到网络，电视机技术飞速发展，如今的智能电视机在联网后，大大增加了观看节目的可选择范围。近日，广大人民群众反映“看电视直播频道难、遥控器数量多、操作复杂”，从开关机广告到会员套娃式收费都影响着消费者的使用体验。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网民不使用电视机收看的原因主要是使用手机、电脑等设备观看更方便，占比47.56%；超六成用户遇到过电视机乱收费现象。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民对电视机开屏广告的接受程度中，9.04%消费者会选择完全不能接受，非常反感，15.69%消费者会选择不太接受，27.13%消费者会选择一般，36.70%消费者会选择比较接受，理解，11.44%消费者会选择能接受，非常理解。
仅管近五分之一的消费者对电视机开屏广告持反对态度，但超过半数的受众表现出了一定程度的理解与接受，这表明开屏广告作为一种商业模式在市场中仍具有一定的存在基础和合理性。电视机开屏广告通过强制观看的形式有利于拓展媒体的盈利渠道，提高品牌的知名度和曝光率，具有一定的商业价值。然而，电视机开屏广告也可能引起用户体验问题，广告的强制观看、过长时长以及参差不齐的质量可能会对用户造成干扰和不便。因此，在设计电视机开屏广告时，媒体机构与企业需要充分考虑用户体验和权益保护的问题，尽可能减少广告对用户造成的不良影响。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国家庭电视机使用习惯及消费行为调研数据》数据集，完整版共126条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
家庭电视机使用习惯调研（2025年）
2025年中国家庭电视机拥有情况
2025年中国网民使用电视机观看视频或电视节目频率
2025年中国网民观看视频或电视节目使用设备偏好
2025年中国网民不使用电视机观看电视原因
2025年中国网民使用电视机主要观看内容
2025年中国网民家中喜欢使用电视机人数情况
2025年中国网民家中观看直播类电视频道人数情况
2025年中国网民家中电视屏幕尺寸大小情况
2025年中国网民家中电视机类型
2025年中国网民家中首次购买智能电视时间
2025年中国网民家中更换只能电视机时间间隔
2025年中国网民了解的智能电视机品牌
2025年中国网民目前家中使用的智能电视机品牌
2025年中国网民购买智能电视机时购买方式偏好
2025年中国网民线上购买智能电视机时购买平台偏好
2025年中国网民线下购买智能电视机时购买方式偏好
2025年中国网民购买智能电视后希望享受的售后服务
2025年中国网民目前使用的智能电视机价格区间
2025年中国网民购买智能电视机时主要关注因素
2025年中国网民对智能电视机价格接受程度
2025年中国网民喜爱的智能电视机功能类型
2025年中国网民认为目前智能电视机操作繁琐程度
2025年中国网民家中老人被电视机操作难困扰情况
2025年中国网民对电视机操作方式偏好
2025年中国网民家中电视机遥控器数量
2025年中国网民对目前电视遥控器数量、操作难易度等满意情况
2025年中国网民对电视机开屏广告接受程度
2025年中国网民对电视机开屏广告满意程度
2025年中国网民认为电视机开屏广告宣传效果
2025年中国网民对电视机开屏广告内容偏好
2025年中国网民对电视会员充值情况
2025年中国网民认为目前电视会员收费价格合理情况
2025年中国网民经历电视机收费乱象问题情况
2025年中国网民对电视机收费服务态度认可情况
2025年中国网民家中电视安装机顶盒情况
2025年中国网民家中电视机顶盒数量情况
2025年中国网民家中电视机顶盒品牌
2025年中国网民对正使用的电视机顶盒满意度
2025年中国网民未来购买智能电视机考虑情况
2025年中国网民期望未来家庭电视机改进的方面
2025年中国网民认为家庭电视机未来被电子设备取代情况
2025年中国受访者性别分布
2025年中国受访者年龄分布
2025年中国受访者学历分布
2025年中国受访者月收入分布
2025年中国受访者婚姻状况
2025年中国受访者目前所属区域
2025年中国受访者目前常住地区
2025年中国受访者职业分布
家庭电视机使用习惯调研（2024年）
2024年中国家庭电视机拥有情况调查
2024年中国网民使用电视机观看视频或电视节目频率
2024年中国网民观看视频或电视节目使用设备偏好
2024年中国网民不使用电视机观看电视原因
2024年中国网民使用电视机主要观看内容
2024年中国家庭喜欢使用电视机观看电视的人数调查
2024年中国家庭观看直播类电视频道人数调查
2024年中国家庭使用电视机的屏幕尺寸调查
2024年中国家庭使用电视机的类型
2024年中国家庭首次购买智能电视的时间
2024年中国家庭更换智能电视机的时间间隔
2024年中国网民了解的智能电视机品牌
2024年中国网民家里使用的智能电视机品牌
2024年中国网民智能电视机购买方式偏好
2024年中国网民线上购买智能电视机考虑的平台
2024年中国网民线下购买智能电视机考虑的方式
2024年中国网民希望购买智能电视能享受的售后服务
2024年中国网民使用的智能电视机价格区间
2024年中国网民购买智能电视机的主要关注因素
2024年中国网民可接受的智能电视机价格
2024年中国网民偏爱智能电视的功能
2024年中国网民对于智能电视机操作困难认知
2024年中国老年群体对于电视机操作难认知调查
2024年中国网民偏爱的电视操作方式
2024年中国网民家中电视遥控器的数量
2024年中国网民对目前电视遥控器的数量、操作难易度等问题的满意程度
2024年中国网民对电视机开屏广告的接受程度
2024年中国网民对电视机开屏广告的满意程度
2024年中国网民认为电视机开屏广告的宣传效果或真实性情况
2024年中国网民偏爱的电视机开屏广告内容
2024年中国网民选择充电视会员情况
2024年中国网民对现在会员收费价格合理认知
2024年中国网民遇到电视机收费乱象问题情况
2024年中国网民对电视机收费服务态度
2024年中国网民家中的电视机安装机顶盒情况
2024年中国网民家中机顶盒的数量
2024年中国网民家中使用的机顶盒品牌
2024年中国网民对于使用的机顶盒的满意度评分
2024年中国网民未来考虑购买智能电视机情况
2024年中国网民期望家庭电视机未来改进的方面
2024年中国网民家庭电视机被手机电脑等电子设备取代认知情况
家庭电视机使用习惯调研（2023年）
2023年中国家庭电视机拥有情况调查
2023年中国网民使用电视机观看视频或电视节目频率
2023年中国网民观看视频或电视节目使用设备偏好
2023年中国网民不使用电视机观看电视原因
2023年中国网民使用电视机主要观看内容
2023年中国家庭喜欢使用电视机观看电视的人数调查
2023年中国家庭观看直播类电视频道人数调查
2023年中国家庭使用电视机的屏幕尺寸调查
2023年中国老年群体对于电视机操作难认知调查
2023年中国网民电视操作方式偏好
2023年中国网民电视遥控器数量
2023年中国网民对目前电视遥控器数量和电视操作难易满意程度
2023年中国网民对电视机开屏广告接受程度
2023年中国网民对电视机开屏广告宣传效果或真实性认知
2023年中国网民对电视机开屏广告内容偏好
2023年中国网民遇到电视机收费乱象问题的情况
2023年中国网民对电视机收费服务态度
2023年中国家庭人数调查
智能电视机消费行为调查（2023年）
2023年中国家庭使用电视机类型调查
2023年中国家庭首次购买智能电视时间
2023年中国家庭更换智能电视机时间间隔
2023年中国智能电视机品牌认知度
2023年中国家庭使用的智能电视机品牌
2023年中国网民购买电视机渠道类型偏好
2023年中国网民线上购买智能电视机优先考虑平台
2023年中国网民线下购买智能电视机优先考虑方式
2023年中国网民期待购买智能电视后能享受的售后服务
2023年中国网民使用的智能电视机价格区间
2023年中国网民购买智能电视机主要关注因素
2023年中国网民可接受智能电视机价格区间
2023年中国网民未来购买智能电视机意愿
2023年中国网民期望家庭电视机未来改进方面
机顶盒消费洞察（2023年）
2023年中国家庭电视机安装机顶盒占比情况
2023年中国家庭电视机机顶盒数量
2023年中国家庭电视机使用的机顶盒品牌
2023年中国网民对正在使用的机顶盒满意度评价
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
