快手电商酒水类目GMV增幅达100%，助推酒类新零售行业发展
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，快手电商茶酒健康行业年货节首日 (2024年1月13日)成交GMV较去年年货节首日 (2022年12月24日) 提升超220%，首日动销商品数提升105%。其中酒水类目首日成交GMV超2023年双11峰值纪录，增幅达100%。此外，12个茶酒健康行业品牌在年货节首日创造了千万GMV单品记录。从这一数据中，可以看出中国酒类品牌越来越受到消费者喜爱，也预示着我国酒类新零售模式市场进入快速增长阶段。
近年来，随着消费的升级和人们生活水平的提高，酒类市场的需求呈现出个性化、多样化的特征。消费者对于酒类产品的品质、口感和品牌有着更高的需求。基于这些新特点，酒类行业不断在品牌塑造、产品塑造、营销模式和创新推广方面加大研究以迎合消费者多样化的需求。目前我国酒企大多是围绕消费者喜爱的白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒四大酒类进行规模性生产，中国酒类市场规模也呈现复苏态势。
与此同时，新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐的优势逐渐放大，消费者更愿意选择线上购物，新零售渠道的建设为酒类市场带来了新机遇。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年酒类新零售市场规模约为1516.2亿元，2025年有望达1740.0亿元。
酒类市场的持续繁荣，吸引着不少玩家入局该赛道。2022年，酒类垂直平台加快新零售转型，如1919酒类直供将1919连锁门店转为“1919快喝店”；传统酒企也纷纷搭建自营商城，如五粮液推出五粮液新零售平台小程序。非酒类渠道也看到这一利好趋势，如抖音app上线“抖音超市”，快手上线“快手商城”。直播电商平台的入局，更是进一步推动了酒类新零售行业的发展。
在新零售时代，酒类电商平台具备构建渠道的能力。以快手电商为例，其凭借强大的用户基础和精准的推荐算法，为酒类品牌提供了一个与消费者直接对接的平台。快手电商茶酒健康行业在年货节迎来爆发不仅是消费者对酒类市场需求的不断增加，更是新零售模式和酒类市场深度融合的结果。随着我国新零售业态不断发展，酒类市场有望在未来赢得更广阔的空间。
