拼多多暂停本地生活业务，行业竞争如此激烈吗？

　　近日，拼多多买菜的本地生活业务突然关闭，消息一出引发行业和市场广泛关注。此前有媒体报道称，多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作，涉及餐饮、酒店、景点等多个服务领域，原定2024年2月春节后在全国上线，但却在2024年伊始，拼多多官方宣布本地生活业务全部暂停。这不仅意味着拼多多在业务拓展上受挫，也反映了互联网行业市场竞争的残酷。

　　随着数字经济的发展，数字技术正在改变人们的生活方式和消费习惯，越来越多的人借助数字渠道获取商品和服务，并逐渐形成了一种新的数字化消费文化，本地服务行业迎来了巨大的发展潜力。各大头部平台纷纷瞄准了这一市场，开始试水本地服务行业，拼多多就是其中一员。

　　拼多多对于本地生活业务的探索可以追溯到2020年8月，当时拼多多推出多多买菜业务，采取半预购模式，消费者可以通过线上平台下单，然后到线下自提点自提；同年7月，美团推出了美团优选业务；2022年，抖音与顺丰同城、达达、闪送合作，布局“同城团购配送”。

　　2023年以来，本地生活服务平台美团、饿了么、抖音覆盖场景更广，竞争程度更激烈。凭借多年精细化运营经验，美团成功拓宽“即时配送”市场，并站稳本地生活服务行业的领先地位。饿了么构建了一个全链路数字化运营体系，形成一个完整的闭环，使其专业化程度更高。抖音凭借其强大的公域流量和较高的用户粘性，在本地生活服务行业拥有较强的竞争力。

　　面对的市场激烈的竞争，有业内人士分析，与美团、抖音相比，拼多多拓展本地生活的优势并不明显。而且由于拼多多没有抖音的服务商体系，只能自建团队拓展商家和城市化运营，投入成本高。此次，拼多多宣布关闭本地生活业务，是其面对激烈竞争后不得不退出的无奈之举。

　　当然，在本地生活领域巨大的潜力面前，拼多多此次撤退多多买菜本地生活业务，也并不非意味着拼多多未来就彻底退出本地生活服务领域。由于此业务交付环节的复杂性，拼多多还需要更为深入的调整。