波司登回应高价羽绒服争议,强调产品性价比与差异化布局

艾媒咨询|2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告

国家统计局数据显示,2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元,疫情期间,国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策,行业得到明显改善。中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展,预计2025年达11071.8亿元。

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中国羽绒服市场各细分人群消费行为调研数据 中国羽绒服市场各细分人群消费行为调研数据 零售消费 用数据说话

  在最近一轮的冬季寒潮中,羽绒服成为了消费者关注的焦点。其中,知名羽绒服品牌波司登因其高价策略引发了市场热议。面对公众的质疑,波司登在11月28日举行的业绩会上,对高价羽绒服作出回应,并对公司未来的产品布局进行了详细阐述。

  波司登表示,其高价策略并非追求暴利,而是基于对市场趋势的准确把握和消费者需求的深入理解。管理层在接受采访时强调,公司始终将产品的品质和性价比放在首位,并通过不断创新和优化来满足消费者的多元化需求。

  对于近期高价羽绒服的争议,波司登解释道,公司在设计、材料选择和生产工艺等方面进行了大量投入,以确保其羽绒服在保暖性、舒适度和时尚感方面均领先于行业。此外,波司登还关注社会责任,积极参与环保和公益活动,这也使其产品成本相对较高。

  然而,愿意为羽绒服花高价购买的消费者并不多。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2023年中国网民购买羽绒服关注因素调查中,价格和质量是消费者最关注的因素。65.57%的消费者会选择价格,60.16%的消费者会选择质量,53.30%的消费者会选择品牌,45.65%的消费者会选择款式,32.06%的消费者会选择售后服务。

  对此,波司登进一步指出,公司意识到消费者对于羽绒服的需求已不再仅仅停留在保暖功能上,而是追求个性化和差异化。因此,管理层决定将子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服,与主品牌形成差异化布局。雪中飞将借助其价格优势和新颖设计,满足大众市场的需求,同时为主品牌积累更多的市场份额。

责任编辑:许长河

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