月薪三万去不起泡泡玛特乐园？盲盒失宠了吗？

　　近日，话题#月薪三万去不起泡泡玛特乐园#冲上热搜，引发网友关注。作为一家潮玩企业，泡泡玛特却进军主题乐园领域，这让外界对泡泡玛特城市乐园有着诸多揣测、质疑与不解。

（图源：新浪微博截图）

　　POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展10余年来，POP MART（泡泡玛特）围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。2020年12月11日，泡泡玛特（POP MART）赴港上市，成为当前中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。

　　随着国民收入和消费的快速增长，以及居民消费升级，中国的消费者正追求更精致的生活方式以及愈加注重货品质量所带来的情感满足，而以POP MART为代表的企业所推出的盲盒，因其高度的不确定性，激起了年轻群体的消费潜力。数据显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一，95后成为盲盒的重要消费用户，2020年11月，泡泡玛特在双十一期间总销售额1.42亿，在天猫大玩具行业排名第一，盲盒市场前景可期。

　　2020年12月，在泡泡玛特被爆出“二次销售”后，新华社发文评论“盲盒经济”，呼吁“监管部门进一步规范盲盒经营模式，避免畸形发展，给社会和青少年带来不良影响”。2021年泡泡玛特因涉嫌虚假宣传被罚款。2022年，泡泡玛特和肯德基推出联名盲盒，引发消费者抢购，中消协发文认为其诱导过度消费，建议抵制；随后泡泡玛特暂停定制盲盒业务，在其2022年公布的第三季度运营数据中，营收同比也有所下滑。

　　2023年9月，泡泡玛特转战赛道，泡泡玛特城市乐园与大家见面。十一期间，乐园爆满，不过在社交平台上遭到众多吐槽，网友认为主题公园面积较小，可游玩时间较短，150的门票性价比较低，“感觉自己就像去了一家需要花钱卖门票的盲盒门店。”

　　和大多数小微型主题公园一样，泡泡玛特乐园也是以亲子家庭市场为核心，规模小，游玩时间短。从泡泡玛特放出的价目表可以看到，10种票种中6种都是亲子票，而从部分从未接触过泡泡玛特IP的游客反馈来看，和玩偶互动和展览的沉浸度都很低，正如多数媒体指出的：“泡泡玛特只有IP，没有故事。”

　　虽然泡泡玛特创始人“做中国的迪士尼”的梦想在泡泡玛特主题公园营业时貌似落地，但作为主题乐园，没有故事，这是致命的，要想真正实现这个梦想还需投入更多的时间、资金和人才。