李佳琦带货怼网友引热议：国货崛起是价格的崛起，买不起是你不够努力

　　近日，头部电商主播李佳琦在直播时因网友质疑产品价格怒怼网友“有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”言论引发热议。随后#李佳琦带货怼网友##国货难带和尊重消费者是两码事#等相关热搜词条登上热搜榜单。9月11日凌晨李佳琦回应道歉。

（图片来源新浪微博截图）

　　截至9月11日上午发稿前，相关事件热搜词条#李佳琦就直播言论致歉##花西子 打工人专属货币单位##花西子回应李佳琦网传高佣金##何不食肉糜 尊重与边界感##李佳琦说找不到以前状态了##你接受李佳琦的道歉吗##花西子20%以上营收来自李佳琦#热搜榜单前30占据7条。

（图片来源新浪微博热搜截图）

　　众所周知，李佳琦和花西子属于深度绑定关系，这些年李佳琦不遗余力地力挺国货有目共睹。在激烈的美妆竞争中，助力花西子、完美日记等多个国产美妆品牌崛起，但“崛起”的不仅只有品牌，还有品牌价格。以前提到“平价国货”，大家都会联想到“便宜大碗”，但现在国货彩妆品牌，正装容量比国际大牌的小样要少，算下来平均国货彩妆品牌产品每克的单价甚至更高于国际大牌。以本次风暴中心的花西子为例，今日淘宝价格降至69/支，容量0.08克，单价也已经去到862.5元/克，9月11日金价售卖价格也不过是468.5元，单价“比黄金还贵”。花西子散粉售价169元，净含量8.5克，单价19.88元每克，而大牌香奈儿散粉售价590元，净含量30克，单价19.67元每克。

　　如今美妆品牌的核心消费群体为z世代年轻人，该群体对价格的敏感度更高，且对于产品效果和功效也有更高要求，因此，提价不提量，从单价上玩文字游戏，对他们而言是行不通的。此外，在不恰当的定价、品牌形象与定价的割裂、过度依赖某头部直播等情况出现后，若品牌没有处理好定价/克重与舆情公关事件，则极易被消费者们扣上“没有诚意”的帽子。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业因此取得极大的发展空间，中国化妆品市场规模也将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。随着消费者对化妆品的认知快速提升以及对自身消费需求的了解，消费者越来越重视产品的成分、功效，这将会对国潮美妆品牌提出更高的质量要求，重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来的转型之路。