海外品牌正加速进入中国市场，天猫国际披露上半年超2000家海外品牌开出中国首店

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日天猫国际披露，2023年上半年，有超2000家海外品牌在平台上开出中国首店。这批来华的海外新品牌数量最多TOP5国家为：日本、美国、韩国、法国、澳大利亚。其中，海外品牌创业的TOP3品类为保健、美妆和个人护理，分别占比32%、20%和10%，2023年海外新品牌再掀入华开店潮。

　　过去一年，全球经贸格局发生重大变化，跨境电商行业在各种不确定因素的影响下负重前行。从发展趋势来看，2023年消费回暖，网上消费需求增长有望推动跨境电商的规模增长。从政策上看，2023年跨境电商环境整体在持续恢复发展中，同时各项有利于跨境电商的政策也相继实施。

　　据天猫国际消息称，美妆、保健、数码家电、母婴、个护、家居、时尚、食品、宠物等9大进口核心赛道的新品牌销量强劲增长。为进一步加速引进海外新品牌，8月18日，天猫国际启动全球上门招商，天启动56场招商会，预计未来一年将引入10000个新品牌。

　　天猫国际招商负责人赵戈表示：“天猫国际正联合海外红人直播机构打造全球直播联盟，在最热门的商业地标开设海外直播间，招募生活在海外的华人买手、导游及留学生们一起创新直播方式，用短视频与直播镜头，帮助进口新品牌更快落地国内市场。

　　作为海外品牌入华的首选阵地，目前天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的46000个品牌，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力方面不断投入，持续加速进口新品牌入华，为超10亿的中国消费者提供服务。