早C晚A，白酒+咖啡：瑞幸联动茅台推出酱香拿铁

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”咖啡已于9月4日在瑞幸咖啡全国1万+门店上市。这款特别的咖啡采用白酒风味浓郁的厚奶，含有53度的贵州茅台酒，但酒精度低于0.5%。每杯的零售价为38元，使用优惠券后预计为19元。

　　在瑞幸未官宣时，各平台便有相关物料流出，刚出与维密联名款不久的瑞幸被侃“越玩越大”，但也受到不少网友的期待。

（酱香拿铁首推当日在微博热搜排到了第二）

　　然而，这并非是贵州茅台首次尝试进入咖啡市场，之前茅台冰淇淋已经开始销售茅台咖啡，价格从28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒，部分咖啡产品还可以额外加购12元/1.8ml的飞天茅台酒。

　　从茅台冰淇淋到近期的冰淇淋新品“小巧支”，再到一系列的茅台文创产品，都显示了贵州茅台在不断寻找新的商机和市场拓展的决心。茅台集团董事长丁雄军曾表示，他们将继续研发不同类型、不同价位、特色显著的产品，包括酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，以建立多元化的产品矩阵。这一系列的举措表明贵州茅台正在积极适应市场需求，并探索多元化的发展道路。

　　品牌跨界联合是在为品牌注入新的活力与年轻元素，是与年轻消费者对话的一个重要途径。随着年轻人逐渐成为消费的主流群体，其喜爱的大潮流品牌、IP形象、游戏、电影等都可以成为品牌跨界联名的对象。白酒巨头茅台的主要消费群体为成年男性，用户基数大但数量增长乏力，产品知名度颇高但也困于产品单一的局面，从一定程度上来说很难带来新的业务增长。跨界进入新领域，可以增加品牌曝光度，有利于吸引潜在消费者。而企业进行跨界主要出于扩展用户群体和品牌影响的考虑，茅台也正是如此。