销售和营销开支的增速超过了60%，美团砸钱也要守好本地生活的江山？

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，美团近日发布2023年第二季度财报，财报显示，二季度美团营收679.6亿元，同比增长33.4%，其中新业务收入168亿元，同比增长18.4%；调整后净利润76.6亿元，同比增长272.2%；经营利润47.1亿元；研发支出增长至54亿元。

　　过去的两个季度对美团来说可谓是五年来的巨大考验。近年来，本地生活领域成为科技巨头们竞相布局的焦点，各大厂纷纷投入资源，提供更便捷、智能的本地生活服务，以满足用户日益增长的需求。随着消费形式的改变以及本地生活服务平台的衍生和发展，以美团、饿了么等为首的本地生活平台构建了不同的运营体系，共同拓宽本地生活服务“即时配送”市场。

　　尽管面对美团、饿了么这两家已在本地生活服务领域占据绝对市场的强势对手，在万亿市场的诱惑下，前有抖音猛攻本地生活，后有拼多多APP上线本地生活入口，各大互联网巨头在试图分一杯羹。本地生活领域竞争突起，让市场竞争环境发生了巨大变化。美团的员工们被迫重新点燃战斗精神，开启了一轮新的竞争。

　　从财报来看，美团在佣金和广告方面表现强势，Q2季度这两项收入的增速都超过了40%。尽管市场曾经最担心的是与抖音的竞争会抢走商家在美团的广告预算，这在过去两个季度部分成为了现实，但现在看来美团已经打消了这些担忧。

　　为了反击竞争对手，美团在第二季度投入了巨大的诚意。销售和营销开支的增速超过了60%，几乎是收入增速的两倍。这种高投入策略带来了显而易见的效果。到店酒旅领域的年度交易用户数和活跃商家数在Q2季度达到了历史新高，尽管从上一个季度开始，美团不再披露这两项数据，但市场竞争敏感度的升级让美团显得更加谨慎。

　　此外，新业务在本季度继续减少亏损。虽然实现了167.6亿元的收入（同比增长18.4%），但经营亏损同比缩小了23.5%至52亿元，经营亏损率也环比改善至31.0%。这些数据表明，美团正在逐渐收获其在市场上的投资。

　　本地生活服务的特点决定了企业需要进行精细化运营和本地化服务。了解不同城市的本地特色和文化，定制符合当地用户需求的服务，能够增加用户粘性和忠诚度。随着科技的不断进步和用户需求的变化，企业需要持续关注市场动态，创新业务模式，解决面临的挑战，才能在本地生活领域持续发展并保持竞争优势。同时，保护用户隐私和数据安全也是企业应该高度重视的议题。只有在合规合法的前提下，企业的本地生活布局才能为用户带来真正的便利与价值。